Медийная реклама в Яндекс.Директ: что нужно знать о настройке

Яндекс.Директ — это сервис не только обычной контекстной рекламы, но и медийной. Суть ее заключается в том, что рекламные баннеры (графические или в формате HTML5) показываются на площадках-партнерах, а оплата идет не за клик, как в случае с контекстной рекламой, а за показы. Это важное отличие вносит определенные коррективы в процесс настройки, о котором мы сейчас расскажем.

Для чего вообще нужна медийная реклама

Как было сказано, по медийной рекламе вы можете даже не получить ни одного клика, но при этом деньги легко спишутся, если ваш баннер посмотрело предусмотренное рекламным бюджетом количество пользователей. В каких ситуациях это может иметь смысл? Немедленная продажа и привлечение новых клиентов — явно не самая доступная цель для медийной рекламы, но вот если вы хотите, чтобы вы и ваш продукт стали у людей на слуху, чтобы бренд узнавался чаще и не терялся среди громких конкурентов, то реклама с большим охватом будет правильным выбором. Не случайно, первым же словом, которым она описывается в Директе, является «имиджевая».

Процесс создания медийной кампании в Яндекс.Директ

Приступаем к созданию медийной рекламы.

На типовых настройках долго останавливаться не будем, они есть в любых кампаниях Директа:

• Название кампании
• Геотаргетинг
• Время показов
• Яндекс.Метрика
• Запрещенные площадки

Гораздо больше нас интересует выбор стратегии показов. Всего их три:

1. Ручное управление ставками. Вы задаете дневной бюджет, система организовывает показы с его учетом.
2. Снижение цены повторных показов. Медийная реклама может показываться одному пользователю много и раз, и, если она с нескольких попыток не смогла его привлечь, возможно, не стоит дальше тратить на него деньги. Поэтому эта стратегия обеспечивает широкий охват, а учитывая, что каждый последующий показ становится дешевле, то вы чаще будете показывать рекламу новым пользователям. Задайте бюджет и расчетный период — система составит прогноз, но его стоит уточнить после того, как вы настроете таргетинг (это будет чуть позже).
3. Максимум показов по минимальной цене. Стратегия отличается тем, что цена повторного показа не снижается, и больше подходит для тех, кто хочет получить дешевые просмотры, а не самый широкий охват.

Вне зависимости от того, какая стратегия выбрана, можно задать количество повторов показа объявления одному пользователю.

Далее переходим к созданию объявлений. Во-первых, нужно выбрать баннер: нарисовать его самостоятельно, либо создать с помощью встроенного конструктора креативов. Это ничем не отличается от создания графических объявлений.

Что же самое интересное в настройке медийной рекламы — это способы таргетинга. Можно настроить показы по принципу ключевых слов, в этом нет ничего необычного, но есть вариант с условиями показа по профилю пользователей, где есть масса настроек. Можно выбрать пол и возраст целевой аудитории, уровень дохода и профессию, семейное положение, стоимость смартфонов, которыми она пользуется, и множество интересов, каждый из которых еще уточняется на подгруппы.

Можно задать показы на созданную группу пользователей в Яндекс.Аудиториях или сегмент Метрики. После всех указаний вы получите прогнозируемый охват.

Благодаря этим настройкам (пусть характеристики пользователей определяются и не со 100%-ой точностью) медийная реклама становится инструментом, где можно не особо бояться, что бюджет будет слит за показы людям, которые вашим предложением вообще не заинтересованы. Но и необходимо помнить, что этот формат не предполагает быстрого появления клиентов и мгновенного роста прибыли.