Для некоторых товаров и услуг сезонный фактор является ключевым при формировании покупательского спроса. А даже если только одним из, то это не значит, что его не нужно учитывать при создании предложения. Но одно дело, когда мы точно знаем, что в конце ноября нужно запускать рекламу на искусственные елки, а другое — когда спрос колеблется от погодных изменений. К счастью, в Яндекс.Директе теперь есть функция, которая поможет корректировать ставки в зависимости от того, идет дождь или нет, а также некоторых других параметров.
Для кого может быть полезна корректировка ставок по погоде?
То есть тематик, где погодные изменения корректируют покупательский спрос, не так и мало. Так что этой функцией не стоит пренебрегать.
Корректировать ставки можно для рекламной кампании в целом или для отдельных групп объявлений. Переходим в настройки кампании или группы, и переходим в раздел «Корректировки ставок»:
В распоряжении имеем три параметра по которым можно корректировать ставки:
Условия можно комбинировать между собой, чтобы выполнялось одно из нескольких или все одновременно. Ставки можно корректировать от -100% (то есть показы будут вообще исключены), до +1200%.
Прогноз погоды берется, разумеется, из сервиса Яндекс.Погода и обновляется каждый час, с учетом региона пользователя. Такие корректировки доступны для текстово-графических, графических, медийных объявлений, смарт-баннеров, видеообъявлений и наружной рекламы.
Конечно, как корректировки по погоде сработают в вашем случае, нужно тщательно проверять. Повлияют на спрос только сильные погодные изменения, или на нем отразятся даже малейшие колебания? Важен для пользователей прогноз только на завтра или на всю неделю? Есть ли какой-нибудь временной лаг между изменениями погоды и спроса? Чтобы ответить на все эти вопросы, нужно запустить ряд тестовых корректировок.
Корректировки ставок в Яндекс.Директе — это инструмент, которого часто достаточно для того, чтобы полностью перенастроить рекламу и изменить структуру трафика,…
Планирование контекстной рекламы неизбежно упирается в возможности бюджета. Вариантов настройки — масса. Есть множество способов скомбинировать форматы рекламы, ключевые слова,…
В Яндекс.Метрике появилась сквозная аналитика, с помощью которой теперь можно объединить показатели сайта с оплаченными заказами из CRM и отслеживать…
Типичная ситуация при запуске рекламы: заказчик называет рекламный бюджет (сколько есть, сколько не жалко и так далее) и специалист начинает…
В контекстной рекламе в 2020-м году все было, как обычно, неспокойно. Старые методы теряют эффективность, новые оставляют вопросы и требуют…
Отчет «Поисковые запросы» в Яндекс.Директе — один из основных инструментов, который маркетологи используют, чтобы сократить количество нецелевых показов и кликов…