Корректировки ставок по погоде в Яндекс.Директ

Для некоторых товаров и услуг сезонный фактор является ключевым при формировании покупательского спроса. А даже если только одним из, то это не значит, что его не нужно учитывать при создании предложения. Но одно дело, когда мы точно знаем, что в конце ноября нужно запускать рекламу на искусственные елки, а другое — когда спрос колеблется от погодных изменений. К счастью, в Яндекс.Директе теперь есть функция, которая поможет корректировать ставки в зависимости от того, идет дождь или нет, а также некоторых других параметров.

Для кого может быть полезна корректировка ставок по погоде?

1. Для магазинов которые продают зимнюю одежду или обувь. Любые заморозки повышают количество пользователей, которые хотят одеться потеплее.
2. При приблежении морозов, можно чаще показывать объявления автолюбителям, которые еще не обзавелись зимними шинами.
3. На улице стало наконец-то тепло и солнечно? Повод порекламировать варианты активного отдыха.
4. Если идет дождь, то многие могут задуматься о доставке еды на дом.

То есть тематик, где погодные изменения корректируют покупательский спрос, не так и мало. Так что этой функцией не стоит пренебрегать.

Как работают корректировки ставок по погоде?

Корректировать ставки можно для рекламной кампании в целом или для отдельных групп объявлений. Переходим в настройки кампании или группы, и переходим в раздел «Корректировки ставок»:

В распоряжении имеем три параметра по которым можно корректировать ставки:

• облачность (ясно, небольшая, средняя, значительная, сплошная)
• температура (задается диапазон от и до)
• осадки (нет, небольшие, средние, сильные, ливень/снегопад)

Условия можно комбинировать между собой, чтобы выполнялось одно из нескольких или все одновременно. Ставки можно корректировать от -100% (то есть показы будут вообще исключены), до +1200%.

Прогноз погоды берется, разумеется, из сервиса Яндекс.Погода и обновляется каждый час, с учетом региона пользователя. Такие корректировки доступны для текстово-графических, графических, медийных объявлений, смарт-баннеров, видеообъявлений и наружной рекламы.

Конечно, как корректировки по погоде сработают в вашем случае, нужно тщательно проверять. Повлияют на спрос только сильные погодные изменения, или на нем отразятся даже малейшие колебания? Важен для пользователей прогноз только на завтра или на всю неделю? Есть ли какой-нибудь временной лаг между изменениями погоды и спроса? Чтобы ответить на все эти вопросы, нужно запустить ряд тестовых корректировок.