У вас есть успешно работающая контекстная реклама в Яндекс.Директе, но предела эффективности она, кажется, уже достигла. Как можно обеспечить качественный рывок в наращивании целевого трафика? Решение на поверхности — запускать рекламу в Google AdWords. В некоторых нишах он чуть более популярен, чем Яндекс, в других — меньше, но в любом случае, это целый канал про привлечению клиентов на сайт! В этом материале мы расскажем, как быстро перенести рекламу из Директа в AdWords. Работать будет с поисковыми кампаниями, так как между РСЯ и КМС различий больше, чем сходств. Поехали.
Структура аккаунта в Директе и AdWords отличается, поэтому необходимо унифицировать представление ключевых запросов и объявлений. Это мы будем делать в Экселе, где создадим шаблон такого вида.
В таблице заведите два листа с названиями, как показано на скрине. Обозначьте столбцы:
Для «Группы+слова»
Для «Группы+объявления»
Выкачайте из Директа Excel-таблицу с исходной рекламной кампанией. Первым делом обращаемся к столбцу «Фраза (с минус-словами)». Все их копируем в столбец Ad Group новой таблицы. Все строчки столбца Campaign должны быть заполнены названием кампании. В столбец KeyWord переносим все ключи их столбца Ad Group, однако делаем ряд модификаций:
С ключами разобрались, это было несложно. Сейчас приступаем к объявлениям, и тут уже надо повозиться, так как ограничения по длине текста в Директе и в Гугле отличаются.
Сначала копируем с первого листа содержимое столбцов Campaign и AdGroup. Остальные столбцы заполняем данными из кампании Директа по следующей схеме:
Заголовок — Headline
Текст — Description Line 1
Ссылка — Destination URL
Теперь приступаем к редактированию текстов. Составляйте их, согласно следующим правилам:
Как залить новую кампанию на сервер? Открываем AdWords Editor и переходим в меню Импортировать — Вставить текст. Вставляем все содержимое первого листа («Группы+слова»). Сохраняем и применяем изменения.
То же самое потом проделываем и со второй страницей.
Теперь рекламная кампания находится на сервере и доступна через веб-интерфейс AdWords. Осталось сделать в ней последние настройки:
Отдельно задаем список минус-слов. Это делается в разделе «Ключевые слова» — «Минус слова». Туда нужно скопировать все минусы, которые были в Директе, но без непосредственно знака минуса.
Последний шаг: задайте ставки и можете начинать показы!
Корректировки ставок в Яндекс.Директе — это инструмент, которого часто достаточно для того, чтобы полностью перенастроить рекламу и изменить структуру трафика,…
Планирование контекстной рекламы неизбежно упирается в возможности бюджета. Вариантов настройки — масса. Есть множество способов скомбинировать форматы рекламы, ключевые слова,…
В Яндекс.Метрике появилась сквозная аналитика, с помощью которой теперь можно объединить показатели сайта с оплаченными заказами из CRM и отслеживать…
Типичная ситуация при запуске рекламы: заказчик называет рекламный бюджет (сколько есть, сколько не жалко и так далее) и специалист начинает…
В контекстной рекламе в 2020-м году все было, как обычно, неспокойно. Старые методы теряют эффективность, новые оставляют вопросы и требуют…
Отчет «Поисковые запросы» в Яндекс.Директе — один из основных инструментов, который маркетологи используют, чтобы сократить количество нецелевых показов и кликов…