Пожалуй, самый очевидный и доступный способ слежения за источниками трафика на сайт – это UTM-метки. Дополнительный реферальный хвост к ссылке вам поможет узнать, по каким ключам ваши объявления наиболее востребованы, какие позиции в рекламном блоке собирают больше кликов, какие регионы для вас могут оказаться наиболее интересными и так далее. Если анализировать эти данные и делать соответствующие корректировки в рекламе, то UTM-метки могут стать главной вашей опорой в усовершенствовании РК. А главное: что такая аналитика доступна всем и легко читается в Яндекс.Метрике.
В предыдущей статье об UTM-метках, мы говорили о том, какие переменные в метках используются Яндекс.Директом. Сейчас же разберем, как лучше всего настроить UTM-метки для Директа и чем для этого лучше всего пользоваться. Конечно, есть варианты с различными онлайн-сервисами, но практика показывает, что эффективные метки можно настроить и своими руками, и это не займет много времени.
Приведем быстрый пример.
В Директе есть немало параметров, которые можно брать для отслеживания через метки, однако в большинстве случаев для анализа трафика с рекламы на поиске, достаточно трех следующих.
Эти данные в фигурных скобках – параметры UTM-меток, к ним нужно подобрать необходимые имена. У Яндекса они стандартизированы:
Надо отметить, что из этих имен обязательными являются только три: utm_source, utm_medium, utm_campaign. Остальные используем по своему желанию. К этим именам необходимо привязать параметры. Они могут быть, как динамическими, как в приведенном выше примере, так и статическими. Например: utm_term={keyword} или utm_term=zakazat_dostavku.
Таким образом, соединив нужные значения, получаем ссылку:
http://site.com/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=nazvanie_kampanii&utm_term={keyword}&utm_content={position_type}
В качестве значения кампании лучше указать имя кампании, которую вы создали. Как было сказано, каждый сам волен выбирать используемые метки, однако приведенный вариант можно назвать достаточно универсальным, так как он отвечает на все вопросы о трафике, которые возникают в 99% случаев. Данный ссылочный хвост удобно будет добавить через Excel и залить кампанию через Директ напрямую или Директ.Коммандер, как вам удобнее.
Само собой, к вашему аккаунту Директа должна быть привязан счетчик Яндекс.Метрики. Для того, чтобы посмотреть статистику в разрезе меток, перейдите в раздел Отчеты – Стандартные отчеты – Источники – Метки UTM
В этом отчете вы увидите все, что добавляли к своей ссылке. Что переход был с Яндекс.Директа, после кликов по объявлению, а также, к какой кампании оно принадлежит, как ключ был запрошен, на какой позиции в каком блоке оно размещалось.
Как видите, все достаточно просто. Из всего многообразия меток можно выбрать несколько, которые дадут достаточно полную картину о вашем трафике, и мы предложили один из рабочих вариантов реферального хвоста для ссылок. Все данные, которые вы благодаря нему получите, можно быстро посмотреть в отчетах Яндекс.Метрики – статистику она предлагает очень понятную и даже без глубокой аналитики там можно разобраться, какой канал в вашей системе лидогенерации работает лучше или хуже.
Корректировки ставок в Яндекс.Директе — это инструмент, которого часто достаточно для того, чтобы полностью перенастроить рекламу и изменить структуру трафика,…
Планирование контекстной рекламы неизбежно упирается в возможности бюджета. Вариантов настройки — масса. Есть множество способов скомбинировать форматы рекламы, ключевые слова,…
В Яндекс.Метрике появилась сквозная аналитика, с помощью которой теперь можно объединить показатели сайта с оплаченными заказами из CRM и отслеживать…
Типичная ситуация при запуске рекламы: заказчик называет рекламный бюджет (сколько есть, сколько не жалко и так далее) и специалист начинает…
В контекстной рекламе в 2020-м году все было, как обычно, неспокойно. Старые методы теряют эффективность, новые оставляют вопросы и требуют…
Отчет «Поисковые запросы» в Яндекс.Директе — один из основных инструментов, который маркетологи используют, чтобы сократить количество нецелевых показов и кликов…