Как контекстная реклама влияет на органическую выдачу

В работе сайта задействовано множество механизмов, сложных и не очень, каждый из которых отражается на качестве сайта или влияет на его успех и доходность. Трудно найти среди них такой, который абсолютно независим и живет отдельно для остальных. Даже две такие сферы, как контекстная реклама и поисковое продвижение, могут друг друга дополнять — и речь не о том, что используя оба этих инструмента, можно достичь максимального объема трафика, а то, что контекстная реклама может влиять на SEO, то есть на позиции сайта в органической выдаче. Как это работает?

Так как рекламный трафик для поисковой оптимизации — фактор косвенный, тут все не так просто. Реклама на успех сайта в продвижении иногда может и вообще не повлиять, но если разобраться, есть ряд моментов, которые можно назвать существенными.

Улучшение поведенческих факторов

Как известно, хорошо продвигается тот сайт, который нравится пользователям. Ссылки, статьи, перелинковка, работа с кодом — это все хорошо, но последние известия с СЕО-полей говорят, что все эти технические вопросы, хоть и остаются важными, теряют первые места по значимости, если уже не потеряли. В конце концов, ссылку купить любой дурак сможет, а вот сделать такой сайт, на котором пользователи всем довольны — это уже сложнее. Поэтому поисковики и ранжируют сайты, исходя из поведенческих факторов. А это значит, что нужны:

• низкий показатель отказов
• высокая глубина просмотров
• долгое время, проведенное на сайте
• совершение пользователями полезных действий

Поэтому если такой качественный трафик будет идти с рекламы, это положительно отразится на всем сайте.

Рост популярности

Для ряда случаев применима тактика распространения информации о себе с целью, чтобы пользователи запоминали название фирмы, даже если они пока не собираются ничего покупать, или даже если они не переходят на сайт. Имени достаточно примелькаться в контекстной рекламе, которая будет всплывать тут и там, и в итоге это станет один из кирпичей в стене построения собственного бренда. Применительно к СЕО, это приведет к тому, что сайт будет показываться первым при введении в поисковике брендового запроса. В конечном итоге, это ведет к росту доверия к сайту.

Социальные факторы

Механизм тут подобен тому, который мы описали в первом случае. Хорошее свидетельство одобрения сайта пользователями — это лайки, репосты и прочая активность, затрагивающая соцсети. Алгоритмы работы поисковиков обращают внимание и на это, однако если вы только начали продвигать свой сайт, то массовых репостов добиться сложно. Выход — платный трафик, который будет работать в первый же день запуска. И если вы уверены, что на вашем сайте есть действительно нечто полезное, чем будет интересно поделиться людям — то смело приступайте к проверке гипотезы.

Аналитические данные

Это не то, что напрямую влияет на позиции в органической выдаче, но то, что в умелых руках поможет их добиться. Предположим, у вас есть сайт, на который уже год идет контекстная реклама, вы всем довольны, но поисковым продвижением решили заняться только сейчас. У вас, в такой ситуации будет отличные начальные данные, которые не просто покажут, по каким ключам вас могут искать, но и какие ключи как работают. То есть вы можете определить, по каким запросам лучше продвигаться, если хочется много заявок, а какие вообще не стоит брать в оборот, потому что по переходам с них вы вообще не получили ни одной заявки.

Таким образом, можно сказать, что влияние контекстной рекламы на позиции сайта действительно существуют, однако не стоит обольщаться, что они изменятся ощутимо или быстро. СЕО — это бесчисленное количество факторов, и нельзя определить самый существенный, тем более что определенные недоработки могут перекрывать все хорошее, что было сделано. Поэтому, если вы добавляете контекстную рекламу как источник трафика, лучше думайте не о том, как она поддержит СЕО, а как она его дополнит — новыми ключами, переходами из других регионов, кликами с первой страницы, в то время как натуральная выдача её пока не может обеспечить, и т.д.