Рекламная сеть Яндекса — дешевый источник трафика, и вообще очень простой способ его получить. Здесь не нужно так долго возиться с ключами, как в случае с поисковой рекламой, и для привлечение аудитории порою достаточно только подобрать хорошую картинку. Но по-настоящему нормально ничего работать не будет, если за этим не следить. То же касается и РСЯ: рекламных площадок очень много, все работают по-разному, дают разный трафик и между ними очень неровно распределяется расход, поэтому некачественные площадки не просто вам не помогут, а сделают только хуже. Следовательно, стоит вопрос с исключением площадок. Разберемся, как это лучше всего делать.
Причём последний параметр скорей проверочный, чем обязательный, потому что не может быть, чтобы человек зашёл на сайт менее чем на 30 секунд, и посмотрел очень много страниц. В целом и показатель отказов, который считается как
Доля визитов, в рамках которых состоялся лишь один просмотр страницы, продолжавшийся менее 15 секунд.
содержит в себе и время и глубину просмотра страниц. Причем это стандартный параметр, так как можно подкрутить время в настройках счетчика и показатель отказов станет больше или меньше. То есть все эти параметры можно свести к 3 показателям:
Такой вариант можно организовать в интерфейсе на вкладке «Мои кампании» через «Статистику по всем кампаниям» далее -> «Мастер отчетов«.
Выставляйте такие же галочки и фильтры, чтобы увидеть те площадки на которых были клики вместе с расходами, отказами, глубиной и конверсиям. За одно и цену за клик посмотреть можно, чтобы понять у кого цена выше.
В результате вы можете посмотреть прямо в личном кабинете Яндекс Директ, какая из площадок что из себя представляет и сделать свой собственный список запрещенных площадок.
Этот усеченный вариант, для тех кому еще важны конверсии, а не само качество трафика. То есть бывают такие рекламодатели, которым надо просто, чтобы человек прочитал то, что написано на странице (может быть это даже промежуточный этап в воронке). Тогда и конверсии значения не имеют. Всё сводится к 2 параметрам:
Этот вариант оптимизации HARD. Когда у площадки есть 10 попыток, если они «неудачные» по нашим параметрам, то площадка идёт в список запрещённых.
Есть еще вариант MEGAHARD, это когда вы не даёте даже второго шанса площадке. То есть у вас остается только 1 параметр
Кто-то неудачно зашёл с этой площадки на Ваш сайт?
Правда в таком случае показы на площадках сократятся в геометрической прогрессии и скорей всего могут и вовсе прекратиться на большинстве площадок кроме тех, которые нельзя запретить вообще.
На самом деле никак. Простым выходом было бы создание автоматического правила по заранее заданным параметрам как в Google Ads. Но это — Яндекс Директ 😔.
Поэтому делаем через Сегменты Метрики, путем добавления посетителей с этих площадок по параметрам (не площадки, а посетители), которые считаем не приемлемыми. Вот инструкция, как это настроить в метрике:
Если у Вас есть UTM метки:
После сохранения через некоторое время можно будет увидеть результат количества собранной аудитории в метрике на вкладке «Сегменты».
Далее идём в интерфейс Яндекс Директ и на вкладке кампании в самом низу находим «Ретаргетинг и аудитории»
Заходим внутрь и создаем «Новое условие»
Если у Вас связана Яндекс Метрика с аккаунтом Яндекс Директ или получен доступ к целям, то тогда вы увидите в условии готовый сегмент метрики, который надо как-то обозвать
После сохранения, ныряем в параметры нужной нам кампании и находим там «Корректировку ставок», где выбираем наше сохраненное условие и делаем корректировку минус 100%
Это поможет исключить в будущем посетителей, которые были и попали по нашим параметрам в отказников.
Корректировки ставок в Яндекс.Директе — это инструмент, которого часто достаточно для того, чтобы полностью перенастроить рекламу и изменить структуру трафика,…
Планирование контекстной рекламы неизбежно упирается в возможности бюджета. Вариантов настройки — масса. Есть множество способов скомбинировать форматы рекламы, ключевые слова,…
В Яндекс.Метрике появилась сквозная аналитика, с помощью которой теперь можно объединить показатели сайта с оплаченными заказами из CRM и отслеживать…
Типичная ситуация при запуске рекламы: заказчик называет рекламный бюджет (сколько есть, сколько не жалко и так далее) и специалист начинает…
В контекстной рекламе в 2020-м году все было, как обычно, неспокойно. Старые методы теряют эффективность, новые оставляют вопросы и требуют…
Отчет «Поисковые запросы» в Яндекс.Директе — один из основных инструментов, который маркетологи используют, чтобы сократить количество нецелевых показов и кликов…