Влияние комментариев на сайте на поисковое продвижение

Возможность комментирования для статейных сайтов или интернет-магазинов переоценить трудно. Это дополнительный способ оперативной коммуникации с вашей целевой аудиторией, это возможность повысить лояльность, это источник новых идей и основа для маркетинговых исследований. Но кроме такой «социальной» функции, комментарии и отзывы имеют значение для технического аспекта существования вашего сайта, а именно для поискового продвижения. Рассмотрим пять причин, почему для СЕО так важны комментарии.

Уникальный контент

Когда речь идет об интернет магазине, то очень трудно добиться уникальности контента, особенно если все характеристики товара укладываются в типовую табличку с параметром и числом, его характеризующим. Еще хуже, когда в каталоге есть несколько родственных товаров, отличающихся всего одной-двумя характеристиками, например, цветом. В этом случае отзыв будет являться просто спасательным кругом, ибо другого способа добавления уникальности странице просто нет, потому что даже описание товара часто не поддается качественно рерайту.

Улучшение поведенческих факторов

Редкий посетитель, желающий совершить покупку, будет игнорировать отзывы и рекомендации. Наличие таковых задерживает его на сайте, вследствие чего падает и показатель отказов. Если отзывов достаточное количество и они информативны, то ему, вероятно, не понадобится переходить на другие ресурсы в поисках той же информации. Если такой переход случился, то вернуть посетителя будет проблематично, так что уделите внимание и оформлению отзывов: к возможности описания в свободной форме добавьте несколько пунктов (удобство, дизайн, надежность и т.д.), где можно проставить баллы – это делает структуру комментария более привлекательной и вызывающей больше доверия.

Дополнительно продвижение по низкочастотным запросам

Для огромного количества ниш это работающий способ привлечь дополнительный трафик. Кроме того, недорогой и действенный. Каждый отзыв может содержать несколько НЧ-ключей, по которым вы не имеете возможности продвинуться иным способом, и которых может не быть в вордстате. Представьте, какой эффект может быть достигнут, когда таких отзывов десятки.

Обновление контента

Важный для поисковых роботов момент – это то, как часто сайт обновляется. Если вы проведете эксперимент с наполнением сайта отзывами, после чего делать это прекратите, то увидите, что за счет происходящей на сайте активности он может быстро продвинуться по низкочастотным запросам. Но если регулярное появление новых текстов прекращается, то позиции рискуют откатиться назад. Поэтому имеет значение регулярное обновление контента, и вам очень повезет, если этим будут заняты посетители вашего сайта, а не только вы.

Расширенный поисковый сниппет

Возможность комментирования и выставления оценок положительно сказывается на поисковой выдаче. Благодаря использованию микроразметки, в сниппете выдачи может появиться рейтинг товара либо статьи, что привлекает внимание и выделяет среди сайтов-конкурентов. Также там может быть показана часть комментария, которая заинтересует человека, и он перейдет именно на ваш сайт.

Как видим, если на сайте есть возможность внедрить систему отзывов, то это обязательно стоит сделать, и с точки зрения поискового продвижения совершенно не имеет значения, положительные они или отрицательные. А их влияние на конверсию и вовсе поднимают комментарии в ранг одних из главных инструментов в конкурентной борьбе на просторах интернета.