Ссылочный аудит сайта

Во внешней оптимизации сайта одну из ключевых ролей играет ссылочное продвижение, и этот процесс может быть не таким простым, так как здесь нужно больше думать о качестве, а не количестве, и чем более тщательно подходишь к каждой ссылке, тем больше шансов у сайта пробиться наверх выдачи и там закрепить свои позиции. При учете качества ссылки нужно обращать внимание на сайты, где они размещаются, используемые анкоры, метод, каким ссылки были получены, динамику прироста ссылочной массы и многие другие факторы. Поэтому аналитика ссылочного профиля сайта не делается за пару кликов – для этого требуется полноценный аудит.

Сервисы для проведения ссылочного аудита

Если вы хотите приступить к процессу со всей серьезностью, то не обойтись без вспомогательных сервисов, большинство из которых являются платными. Их достаточно большое количество, мы приведем в пример всего три. Вы легко можете найти еще какой-нибудь, с более удовлетворительными для вас условиями. Функционал у подобных продуктов примерно одинаковый.

SerpStat – многофункциональная SEO-платформа, которая пригодится не только для аудита ссылок, но и для других операций, связанных с поисковым продвижением. Самый экономный тариф – 19$ в месяц, позволяет проанализировать до 100 ссылок в день.

SemRush – во многом сходный продукт, только стоит гораздо дороже, от 99$, так что лучше использовать, если у вас большие планы по продвижению.

Ahrefs – самый популярный сервис, и заслуженно, так как обладает самой полной базой ссылок. Цена аналогична SemRush, но неделю можно потестировать за 7$.

Какой бы сервис вы ни выбрали, действия в рамках ссылочного аудита там будут проводиться идентичные, поэтому сложностей возникнуть не должно.

Что входит в ссылочный аудит

В начале статьи мы уже частично затронули факторы и показатели, означающие качество ссылки. Соответственно, все их нужно проверять в рамках аудита. Пойдем по порядку.

Динамика прироста ссылочной массы

Параметр очень важный, так как является верным сигналом, что сайт качественный и ему можно доверять. Не зря же на него ссылаются все чаще и чаще. Следовательно, нужно обеспечить планомерное увеличение качественных ссылок на сайт и не допускать их потери.

Если же вы видите, что сайт остро нуждается в новых качественных ссылках, то торопиться тоже не следует – в целях продвижения лучше набирать массу пошагово, без резких скачков.

Траст сайта

Траст сайта – комплексный показатель, собирающийся из разных параметров. Ссылки – один из них, поэтому если ваша ссылочная масса увеличивается, и траст сайта тоже растет, то значит, что скорее всего вы все делаете правильно. Напротив, ссылки от некачественных доноров будут негативно сказываться на трастовости ресурса.

Качество сайтов-доноров

Этот показатель естественным образом пересекается с трастовостью. Если доноры качественные – траст растет. Но почему бы не проанализировать, за счет каких именно сайтов мы получили имеющиеся показатели? Для этого есть специальные отчеты, где можно каждый сайт-донор проверить на его собственный траст и прочие рейтинги. Например, в Serpstat приводится показатель Alexa Rank, что тоже можно рассматривать как дополнительный фактор.

Как мы можем использовать данные этого отчета? Зная все сайты, которые на нас ссылаются, и их показатели, можно найти закономерности и зависимость траста сайта от его посещаемости и тематичности. Если отчет говорит, что два посещаемых сайта нашей тематики находятся на самом верху по показателю траста, значит, нужно поискать их аналоги, на которых размещение ссылки может быть таким же полезным. Всего одна или несколько ссылок с таких сайтов помогут улучшить общую картину.

Аудит анкорного листа

Базовая рекомендация по анкорам – отдавать преимущество безанкорным ссылкам, то есть не содержащим ключевых слов. Примерно 20% ссылок можно отвести под брендовые запросы, то есть содержащие название вашей торговой марки, сайта или домен. Еще 20% — ссылки с ключевыми словами.

Аналитика анкор-листа поможет узнать, есть ли переспам ключевыми словами, каких ссылок вам не хвататает, и в целом в каком направлении двигаться.

Аудит ссылочной массы конкурентов

Мы разобрали несколько параметров, которые говорят о том, насколько хорошо внешние ссылки справляются со своей функцией, однако как много нам эти данные могут сказать? Конечно, если мы видим их в динамике, и фиксируем стабильный рост ссылочной массы, сопровождаемый ростом показателя трастовости сайта, значит, что своими действиями мы себе как минимум не вредим. Но насколько это высокие показатели для нашей ниши? Ведь даже прогрессируя можно оставаться далеко позади конкурентов. К счастью, все указанные сервисы могут проанализировать любой сайт, поэтому помимо анализа своего ресурса, нужно собрать статистику по всем значимым конкурентам. Возможно, это даже важнее, так как может указать на новые направления развития.

Например, анализируя, каким образом наращивают ссылочную массу, какие бэклинки они используют, можно найти ресурсы для недорого и эффективного продвижения. То же касается сайтов-доноров и прочих показателей.