Ранжирование сайта. Внешние и внутренние факторы.

Появится на верхних строчках поисковой выдачи — это то, чего хочет всякий владелец сайта. В данной статье мы разберем, что влияет на ранжирование сайта, и какими действиями можно сделать так, чтобы поисковику ваш сайт больше понравился и он побыстрее поднял бы его в топ-10.

Что такое поисковое ранжирование сайта

За счет чего формируется поисковая выдача? Почему один сайт находится на первой строчке, а другой на десятой пятой страницы? Порядок сортировки сайтов, либо их ранжирование, определяется целой совокупностью алгоритмов поисковых систем. Их много, и они со временем меняются: новые добавляются, старые пропадают, изменяется их степень влияния. Поэтому одной определенной формулы ранжирования не существует, вернее, она не известна обычным владельцам сайтов. Но базовые принципы, по которым строится ранжирование, известны и под них можно подстраиваться.

Яндекс при ранжировании пользуется технологией MatrixNet. Это самообучаемый алгоритм, который изначально основан на экспертной оценке ряда специалистов, но все имеющиеся знания механизм развивает и дополняет при индексации новых страниц. Поэтому данную систему можно назвать самостоятельной. Учитывает она, по словам разработчиков, тысячи больших и мелких факторов, что делает невозможным точечные попытки улучшения своих позиций в поиске. Некоторые из этих факторов работают в симбиозе, поэтому и к вопросам продвижения и оптимизации нужно подходить комплексно.

Алгоритм ранжирования, используемый в Гугле, учитывает гораздо меньшее количество факторов, но, как утверждается, он гораздо в меньшей степени автоматизирован. Это вызвано тем, что автоматическое ранжирование часто может выдавать совершенно непредсказуемые результаты.

Все факторы ранжирования делятся на две большие группы: внутренние и внешние.

Внутренние факторы ранжирования

К внутренним факторам ранжирования относятся те моменты, на которые способен повлиять вебмастер сайта. К основным таким факторам относятся.

1. Релевантность. Текст и в целом контент на странице должен соответствовать поисковому запросу.

2. Уникальность и полезность контента. Если человек считает то, что нашел на вашей странице бесполезным, либо не полностью освещающим его вопросы, то это негативно отразится на поведенческих факторах. На некачественной странице он долго не задержится, вовлеченность минимальная, и перейти на другую также не захочется. Надо сказать, что к удобству относится не только смысл и качество текста (если мы говорим об информационном сайте), но и наличие картинок, видео, оформление.

Если контент является не уникальным, то это будет крайне негативно воспринято поисковыми машинами. Поисковики регулярно индексируют все страницы и сопоставляют тексты с уже имеющимися в базе данными. Параллельно с этим, вычисляются тексты, которые написаны именно для того, что понравится поисковикам, но не живым читателям, то есть они перенасыщены ключевыми словами. С переоптимизированными текстами, в частности, недавно стал бороться алгоритм Яндекса «Баден-Баден».

3. Возраст страницы и сайта в целом также оказывают влияние на ранжирование. Чем старше сайт, тем выше к нему доверие, поэтому ему легче будет продвинуться по достаточно конкурентным запросам. Молодой же странице нужно время (хотя бы на индексацию, которая бывает не сразу), чтобы пробиться в выдачу.

4. Тематический индекс цитирования (тИЦ), то есть показатель авторитетности ресурса относительно прочих с подобной тематикой.

5. Адаптация сайта под мобильные устройства. Сейчас это является важным критерием. Большинство пользователей сейчас заходит в интернет с мобильных девайсов, и если сайт для них будет не приспособлен, то поисковик может за это наложить определенные санкции.

6. Присутствие на сайте ключевых слов. Ключевые запросы должны присутствовать в заголовке <h1> (который должен быть один на страницу), в описании страницы, теге <title>, а также просто по тексту страницы. Возможно использование ключа и в домене сайте, однако на данный момент это уже не такой важный критерий.

Внешние факторы ранжирования сайта

К внешним факторам ранжирования относятся, в первую очередь, внешние ссылки. Закупка ссылок на сторонних ресурсах долгое время была основным орудием сеошников, однако теперь оно, нужно сказать, стало не таким эффективным. А если точнее, им теперь сложнее пользоваться. Дело в том, что роль играет не количество ссылок, а их качество и полезность. Размещать ссылки на первых попавшихся сайтах больше не имеет смысла, за это, например, Яндекс пессимизирует сайт благодаря алгоритму «Минусинск». Но естественные ссылки с авторитетных сайтов до сих пор работают – их может быть не так много, но эффект все равно будет заметен.

К прочим ссылочным факторам относятся:

• наличие ключевых слов в анкорах ссылок (особенно точных вхождений)
• тИЦ сайта-донора
• корректность текста около ссылок
• соответствие тематики ресурса-донора акцептору
• расположение ссылки на сайте-доноре
• степень вложенности страницы-донора
• упоминание сайта в социальных сетях
• соответствие регионов сайта-донора и сайта-акцептора
• и многие подобные

Как видим, чтобы подняться в топ выдачи можно сделать многое — это комплекс работ с сайтом, контентом, а также целый пласт действий со внешними ссылками. Определить самый важный из них порой бывает сложно, и какой-нибудь один недочет способен перекрыть все другие положительные действия. Поэтому дорога в топ-выдачи мостится только комплексными действиями и вниманием к деталям.