Текстовый контент сайта – один из факторов, которые больше всего определяют успешность сайта в поисковом продвижении. Поэтому написание текста с расчетом на позиции в первых строчках поисковой выдачи – это целая наука. SEO-оптимизация текста включает в себя ряд манипуляций с текстом, благодаря которому он становится читабельнее и работает эффективнее на благо сайта. Текст на сайте – это нечто большее, чем может показаться на первый взгляд, поэтому работать с ним нужно с разных сторон. Рассмотрим, в чем они заключаются, и чего с текстом лучше не делать.
Хоть мы под текстом обычно подразумеваем много слов, которые складываются в абзацы, на самом деле, текст начинается с заголовка, и его влияние на поисковое продвижение трудно переоценить. Более того, даже работа с заголовками – это не просто написание чего-то бросающегося в глаза и раскрывающего суть текста. Конечно, для SEO важно наличие в заголовке поискового запроса, по которому статью планируется продвигать, но не менее важна структура заголовков. Если она будет нарушена, то эффекта от смыслового наполнения можно не ждать.
Говоря о структуре заголовков нужно сказать, что они характеризуются тегам <h1>, <h2>, … , <h6>, где заголовок H1 – главный заголовок, применяющийся один раз на всю статью. В заголовках нужно использовать принцип вложенности, где каждый новый «уровень» заголовков входит в уже существующий.
Для примера, верная структура заголовков:
<h1> </h1>
<h2> </h2>
<h3> </h3>
<h3> </h3>
<h4> </h4>
<h4> </h4>
<h2> </h2>
<h3> </h3>
<h3> </h3>
И неверная:
<h1> </h1>
<h2> </h2>
<h4> </h4>
<h3> </h3>
<h4> </h4>
<h2> </h2>
Как вы можете заметить, в ошибочной структуре заголовок четвертого уровня идет сразу за вторым, хотя должен быть вложен в третий.
Для успешного продвижения желательно разбивать текста на 2-4 смысловых блока, каждый из которых будет иметь заголовок H2. В заголовках H2 и ниже следует размещать ключевые запросы, раскрывающие тот, который у вас находится в первом, самом главном заголовке.
Подробнее о работе с заголовками мы писали здесь.
С заголовками разобрались, сейчас поговорим о том, как ключевые слова должны вписываться в текст.
Читайте также: Плотность ключевых слов. Сколько нужно?
С точки зрения поисковика, заголовки и ключевые слова – это скелет текста. Сейчас будем наращивать на него мясо, уделяя внимание оформлению. Здесь можно дать следующие советы.
Вы написали текст. Как узнать, что он будет хорошо воспринят читателями и поисковиком? Если не рассматривать вариант дать его прочесть нескольким людям, то есть один верный способ. Это сервис под названием «Главред». Загрузив туда свой текст, вы получите оценку по 10-балльной шкале, говорящую о том, насколько хорошо воспринимается, а что более важно – рекомендации по его улучшению. «Главред» покажет, какие места проседают, где нужно сократить слишком длинные предложения, разбавить синтаксис, убрать слабые глаголы, вычеркнуть штампы и т.д.
В конечном итоге это приведет к тому, что текст улучшится по вполне измеримым показателям. Например, показатель тошноты, который показывает, не слишком ли часто вы в своем тексте используете ключевые слова.
Другой важный параметр, на который нужно проверять тексты – это уникальность. С измерением уникальности хорошо справляется Advego Plagiatus. Желательно, загрузив туда свой текст, получить результат в 90% и выше. Впрочем, в узкоспециализированных нишах, насыщенных специальными терминами, такой уровень может быть практически недостижим.
Чего лучше не делать, когда составляешь текст:
И в завершении совет, который является самым простым, но и, возможно, самым главным. Текст надо писать для тех, кто его будет читать. Конечно, поисковый робот будет его сканировать и выискивать какие-то важные для него одного моменты, но в конечном итоге, если ваши читатели не будут дочитывать текст до конца, или сразу уйдут со страницы, не успев им заинтересоваться, то все остальные усилия окажутся напрасными. Поэтому главное правильно поисковой оптимизации текста – пишите грамотно, интересно и полезно.
Корректировки ставок в Яндекс.Директе — это инструмент, которого часто достаточно для того, чтобы полностью перенастроить рекламу и изменить структуру трафика,…
Планирование контекстной рекламы неизбежно упирается в возможности бюджета. Вариантов настройки — масса. Есть множество способов скомбинировать форматы рекламы, ключевые слова,…
В Яндекс.Метрике появилась сквозная аналитика, с помощью которой теперь можно объединить показатели сайта с оплаченными заказами из CRM и отслеживать…
Типичная ситуация при запуске рекламы: заказчик называет рекламный бюджет (сколько есть, сколько не жалко и так далее) и специалист начинает…
В контекстной рекламе в 2020-м году все было, как обычно, неспокойно. Старые методы теряют эффективность, новые оставляют вопросы и требуют…
Отчет «Поисковые запросы» в Яндекс.Директе — один из основных инструментов, который маркетологи используют, чтобы сократить количество нецелевых показов и кликов…