Вопрос о ставках в контекстной рекламе, и в Яндекс.Директе в частности, является одним из главенствующих. Хотя бы потому, что неумение распоряжаться своими средствами, неправильный выбор стратегии установления ставок являются теми ошибками, из-за который потом складывается неверное мнение об эффективности контекстной рекламы. Несколько ошибок – и бюджет слит, причем на нецелевые переходы. Если не понимать причин этого, то действительно можно отказаться от Директа. Чуть более оптимистичный расклад – результатом работы рекламы вы довольны, но не подозреваете, что, изменив подход к ставкам, вы приобретете гораздо больше качественного трафика. Это же напрямую связывается и с качеством объявлений, и с выбором позиций для их размещения, ведь первая и третья строчка спецразмещения (блок над результатами поиска) может отличаться по цене раза в три, при этом не имея большой разницы в CTR. Поэтому и важно сделать правильный выбор, когда за клик вы можете платить копейки или сотни рублей.

Один из распространенных подходов к сбору семантического ядра заключается в том, что прежде, чем к нему приступать, стоит досконально разобрать и сегментировать целевую аудиторию, чтобы выявить все направления, по которым можно развивать семантическое ядро. Этот подход абсолютно правильный, так как обеспечивает максимальный охват и мощный трафик, однако его побочным следствием будет являться то, что из-за большого количества ключей (если, конечно, не ставить минимальную цену клика) вы будете и больше расходовать — иначе не получите достоверной картины о том, какие ключи и кампании работают лучше. В этой статье мы расскажем, как собрать ключи при ограниченном бюджете, чтобы это принесло максимум эффекта. 

Любому интернет-магазину в русскоязычном сегменте сети одним из главных источников клиентов нужно рассматривать Яндекс.Маркет как крупнейший прайс-агрегатор. Его аудитория не только гигантская (около 20 миллионов посетителей ежемесячно), но и теплая, уже расcчитывающая совершить покупку, что делает Яндекс.Маркет высококонверсионным источником. Поэтому при продвижении магазина через Маркет нужно учитывать несколько важных принципов.

Семантическое ядро необходимо для продвижения сайта, ведь если вы не знаете по каким запросам ищут информацию в сети пользователь — вы никогда не будете популярны. Если вас не видят по этим релевантным запросам — вы не будете популярны. Соответственно, эффективность семантического ядра определяется качеством, структурой и анализом данных, как расширять семантическое ядро. Существует ряд инструментов для работы с семантическим ядром, о некоторых мы поговорим ниже.

Большинство пользователей, наткнувшись на страницу ошибки 404, постараются как можно скорее ее закрыть и забыть. Чтобы не потерять таким образом своих посетителей, стоит создать для этой ошибки необычное оформление. Рассмотрим детальнее, какие задачи стоят перед страницей 404 и как их воплотить.