Когда человек переходит на ваш сайт по ссылке из контекстной рекламы, то не лишним будет, для детальной аналитике, каждый переход наделить определенными параметрами. Чаще всего, это UTM-метки, однако на практике хвост у ссылки может быть любым, в том числе с настроенными пользовательскими параметрами. Это решение в Google Ads выглядит не так, как привыкли видеть его пользователи Яндекс.Директа. Главное отличие заключается в том, что шаблон отслеживания в Google Ads может задавать на уровне всего аккаунта, без обязательной привязки к каждому конкретному ключу. Как работает шаблон отслеживания — в тексте ниже.

Какие данные, получаемые с сайта, можно рассматривать в качестве конверсий? Безусловно, это количество обращений, которые мы оттуда получили в виде заявок, заказов звонка, обращения в чат и т.д. Но что делать, если такого рода конверсий очень мало? Например, если ваша ниша является очень узкой, и одна заявка в неделю — это нормальный показатель. Можно обратить внимание на тех посетителей, которые провели на сайте много времени, посмотрели несколько страниц, зашли в раздел контактов. Google Analytics предлагает более универсальный метод — умные цели. Это означает, что аналитика соберет данные о всех визитах на сайт и посчитает конверсионными те, которые оказались самыми качественными с точки зрения совокупности поведенческих факторов. Разбираемся, что с этим можно сделать.

Реклама в контекстно-медийной сети Google Ads часто обходится стороной как не самая удобная в управлении и не дающая трафика желаемого качества. Не будем с этим ни спорить, ни соглашаться, но расскажем о том, как при настройке КМС может помочь планировщик рекламы, и что можно спрогнозировать перед ее запуском. На самом деле, это не отдельная функция Гугл Рекламы, а алгоритм, который работает уже на стадии создания рекламной кампании, и дает ценные подсказки. Разбираемся, как он функционирует.

Если вы рекламодатель и размещаетесь в Яндекс.Директе, то иногда можете увидеть, что ваше объявление не имеет устойчивых позиций, и, даже без видимых изменений в аукционе, смещается на несколько строчек, а порой и вовсе пропадает. Значит ли это, что вами были допущены ошибки при настройке рекламы? Совсем не обязательно — это может быть результат работы алгоритмов формирования рекламной выдачи Яндекс.Директом, а конкретно его технологией, которая называется Яндекс.Трафаретами.

Ретаргетинг (либо же ремаркетинг) — инструмент давно известный и понятный. С его помощью мы показываем рекламу (вернее, она сама преследует клиента) тем, кто не просто интересовался нашими товарами или в целом нашей тематикой, а тем, кто уже был на нашем сайте. В объявлении ретаргетинга можно делать уже не базовое предложение, а привлекать каким-либо дополнительным бонусом. Учитывая, что клиент и без того теплый, то это повышает вероятность конверсии. Однако, банальным возвратом всех посетителей на сайт ретаргетинг не ограничивается. Здесь разберем несколько чуть более углубленных способов использования ретаргетинга.