Мифы и действительность о рекламе в Facebook

Facebook, как и любая другая пригодная для рекламы площадка требует особого подхода. К сожалению, им владеют не все, вероятно, подсознательно боясь слишком больших вариантов настройки и полагая, что вследствие этого реклама через детище Цукерберга не даст того эффекта, какой может обеспечить более простой и понятный ВКонтакте. Не говоря уже о том, что популярность его у нас гораздо выше, и альтернативный канал рекламы часто может вообще не рассматриваться. И зря: при должно умении от Facebook можно получить много пользы, да и многие предположения о рекламе там являются не более, чем мифами. Их мы сейчас и разберем.

Миф о высокой цене

Непонятно, почему, но бытует мнение, что через Facebook рекламироваться дороже, чем через какой-нибудь другой канал. На самом деле, как это всегда бывает, вы можете тратить на рекламу столько, сколько посчитаете необходимым и возможным. Минимальный дневной бюджет составляет лишь один доллар, поэтому имея даже скромные ресурсы, можно очутиться в рекламе Фейсбука. Да, это не значит, что вы обязательно получите удовлетворительный эффект – чтобы выжать максимум, нужно постараться, и в каждом конкретном кейсе будут свои тонкие нюансы. Но о дороговизне или нерентабельности не стоит задумываться.

Миф о том, что реклама в Facebook поможет не каждому бизнесу

Часто можно услышать, что социальные сети в целом и Facebook в частности не универсальны, и не для каждой бизнес-ниши они смогут обеспечить рекламный трафик. Кто-то считает, что такая реклама может повысить узнаваемость, но не обеспечит продаж, либо будет обделена вниманием, потому что в новостной ленте ее вообще никто не хочет видеть. Конечно, это стереотип, который сразу разбивается утверждением, что в Фейсбуке сидят реальные люди. Их много и они очень разные, поэтому если вы предлагаете товар для людей – где-то в фейсбуке сидит человек, которому нужно то, что вы продаете. Да, даже это работает для B2B-сегмента: решение-то в конечном итоге принимает живой человек.

Миф об игноре

Конечно, не сложно представить, как вы листаете ленту новостей, осыпая лайками фотографии с котятами, и внезапно видите рекламный пост, который сразу вызывает раздражение и практически моментально пропускается мозгом. Это утверждение было бы справедливым, если бы не детали: реклама Facebook таргетируется по интересам пользователей, и чем тщательнее настроен таргетинг, тем меньше будет возникать неприятия, и тем больше будет целевых действий. Делайте рекламу правильно и предлагайте то, что закрывает потребности вашей целевой аудитории – вопрос об игнорировании рекламных сообщений больше не встанет.

Миф о фейках

Информация о том, что на Фейсбуке множество аккаунтов, не принадлежащих реальным людям, уже сильно устарела. Да, это было актуально еще несколько лет назад, но на данный момент Facebook чистки проводит довольно часто и тщательно, о чем свидетельствуют и среднестатистические показатели рекламы.

Миф о правой колонке

Против того, чтобы показывать свою рекламу в правой колонке Фейсбука, говорит то, что кликабельность рекламных постов в ленте выше в 10 раз. Однако, значит ли это, что правая колонка не дает никакого результата? Нет. Она не обеспечивает такую высокую вовлеченность, но это компенсируется самым широким охватом, и в итоге цена клиента будет сравнима и с другими источниками, поэтому если хорошо оформить объявления, обеспечить привлекательные тексты и изображения, то реклама в правой колонке Фейсбука будет приводить вам клиентов.

Вывод

Большинство мифов о невыгодности размещения рекламы в Facebook строятся на непонимании специфики этой площадки. Нужно знать, как к ней подстраиваться, и результат не заставит себя долго ждать – в умелых руках все будет работать, как надо.