Вы замечали за собой, что часто концентрируете внимание на каком-то участке страницы сайта, избегая текстов, быстро ища что-то важное, за что можно зацепиться без потери смысла? Скорее всего, да, и в этом нет ничего странного. Нейробиологи уже давно заметили тенденцию к изменению восприятия текстовой информации. Неизвестно, плохо это или хорошо, но интернет принципиально изменил способ чтения текстов. Теперь человеческому глазу и мозгу комфортней просканировать страницу на предмет ключевых сведений, чем читать все от корки до корки. Информационная бомбардировка, которой мы подвергаемся в интернете, уже влияет даже на восприятие художественной литературы. Не стоит объяснять, что когда вы пишете на сайте статью о своей фирме, продающие тексты или другую важную с коммерческой точки зрения информацию, вам нужно учитывать, как это информация будет воспринята на первом уровне обработки.
Согласно исследованиям, только 28% посетителей читают тексты полностью. Поэтому нужно знать, как подстраиваться под подавляющее большинство. Во-первых, имейте в виду, на какие участки статьи люди чаще всего бросают взгляд в первую очередь. Наглядная «теплограмма» показывает, к какой части страницы читатели наиболее внимательны:
Если изучить вопрос подробней, то окажется, что взгляд человека как бы рисует букву «F». Это объясняется тем, что мы читаем сверху вниз и слева направо:
Тексты крайне рекомендуется разбавлять изображениями. Благодаря графической информации у нас включается в работу правое полушарие мозга, что помогает не только лучше усвоить материал, но и в целом побудить его прочитать. Статистика говорит, что для текстов с картинками количество просмотров увеличивается на 120%.
Теперь разберем несколько важных моментов, которые упростят процесс чтения текстов.
В заключение можно сказать, что правильное оформление текста, несмотря на большое количество нюансов, не является невыполнимой задачей и свои материалы всегда можно проверить на читабельность, взглянув на них, представляя, что вы их видите впервые, а при малейшем дискомфорте, удалять его причину. Ведь именно из таких мелочей складывается впечатление о компании, поэтому на лояльное отношение может повлиять даже обычное описание истории вашей фирмы.
Корректировки ставок в Яндекс.Директе — это инструмент, которого часто достаточно для того, чтобы полностью перенастроить рекламу и изменить структуру трафика,…
Планирование контекстной рекламы неизбежно упирается в возможности бюджета. Вариантов настройки — масса. Есть множество способов скомбинировать форматы рекламы, ключевые слова,…
В Яндекс.Метрике появилась сквозная аналитика, с помощью которой теперь можно объединить показатели сайта с оплаченными заказами из CRM и отслеживать…
Типичная ситуация при запуске рекламы: заказчик называет рекламный бюджет (сколько есть, сколько не жалко и так далее) и специалист начинает…
В контекстной рекламе в 2020-м году все было, как обычно, неспокойно. Старые методы теряют эффективность, новые оставляют вопросы и требуют…
Отчет «Поисковые запросы» в Яндекс.Директе — один из основных инструментов, который маркетологи используют, чтобы сократить количество нецелевых показов и кликов…