Как найти свою аудиторию в MyTarget

Риторический вопрос: как вы считаете, найдутся ли среди 140 миллионов человек те, которых могут заинтересовать ваш товар или услуга? Доступ примерно к такой аудитории дает сервис MyTarget, c помощью которого рекламу можно размещать в крупнейших отечественных соцсетях и во всех продуктах Mail Group. Для того, чтобы из этих миллионов юзеров найти именно самых нужных и целевых, существует множество настроек и вариантов таргетинга. О них речь и пойдет.

Виды таргетинга в MyTarget

Аудиторию можно искать по совершенно разным признакам.

Социально-демографический таргетинг

Вы можете настраивать рекламу на пользователей определенного возраста и пола, а также на тех, кто проживает в определенных городах или регионах. Нужно учесть, что не все пользователи указывают свой возраст, из-за чего на них таргетируется не так много рекламодателей, соответственно, можно попробовать запустить рекламу и на такую аудиторию.

Локальный таргетинг

Можно задать не только страну или город, а уточнить расположение пользователей более точно: задать радиус от 500 м до 10 км. Такой вариант таргетинга будет полезен, например, для кафе или парикмахерских. Одной точкой локальный таргетинг не ограничивается, можно задать несколько точек и у каждой будет свой радиус.

Таргетинг по интересам

Возможно, этот вид таргетинга позволяет добиться наибольшей детализации аудитории. Категорий интересов MyTarget предлагает великое множество, в каждой из которой есть еще маленькое подгруппки. Так вы сможете выбрать только тех пользователей, которым на 100% будет интересен ваш продукт, и тех, чьи интересы интуитивно пересекаются с интересами вашей ЦА. Благодаря этому поиск клиентов становится процессом длительным и предполагающим множественные тесты.

Базы клиентов

Если у вас есть контакты ваших клиентов (номера телефонов, электронная почта, ID в социальных сетях), на них можно настроить рекламную кампанию со спецпредложением или иным вариантом, который бы их мотивировал еще раз к вам заглянуть.

Look-alike

Этот вариант таргетинга идеально подходит, если непонятно, где еще найти новых клиентов. У вас есть база клиентов, собранная на основании какого-либо признака из описанных выше — значит мы можете показывать рекламу всем, кто проявлял в интернете схожую активность, интересовался теми же темами, делал такие же покупки, посещал те же страницы.

Таргетинг для мобильных приложений

Эта настройка находится в разделе «Кампании». С ее помощью можно показываться на тех пользователей, кто пользуется приложениями, которые похоже на ваше. Если вы укажете высокую степень заинтересованности, то охват сузится.

Android-категории

Для пользователей Android есть отдельный вид таргетинга по приложениям. Можно выбрать категории приложений, в которых будет показываться реклама.

Сообщества в соцсетях

Введите название сообщества или задайте одну тематику — вашу рекламу увидят те, кто в них состоит. Работает для VK и Одноклассников.

Учитывайте, что для всех видов таргетинга возможны разные уровни детализации, а также то, что разные виды таргетинга вполне успешно сочетаются между собой, и вы можете пробовать одновременно задавать, например, таргетинг по интересам, локальный таргетинг и таргетинг на основании сообществ ВКонтакте. Чем больше пересечений вы задаете, тем уже становится охват, но зато вы будет уверены, что целитесь в самую горячую аудиторию. Разумеется, клиентов можно и нужно искать по разным параметрам, поэтому не помешает часть бюджета выделить на эксперименты. Не забывайте только, что если вы, тестируя, меняете сразу несколько параметров, то в итоге будет непонятно, какой именно повлиял на исход эксперимента.