Второй заголовок в Яндекс.Директе

Яндекс.Директ не устает вводить разнообразные нововведения. Радует, что многие из них оказываются полезными. Так, например, недавно появилась возможность добавить второй заголовок в объявления, а кроме того увеличилось допустимое количество символов в объявлении. 

Кто занимается контекстной рекламой, понимает, что идея не новое — двойной заголовок уже хорошо известен по Google AdWords. Яндекс, как это часто бывает, перенял опыт (иногда это происходит и не с очень хорошими идеями, как например, введения статуса «Мало показов») и функционал рекламы возрос за счет небольшого новшества.

Длинные заголовки хороши тем, что они обеспечивают повышенную кликабельность объявлений, особенно если они релевантны ключу, и существенная часть текста выделяется жирным шрифтом. Это было заметно еще тогда, когда появилась возможность подставлять в заголовок часть текста объявления, но тот инструмент был не самым удобным, так как перенос начала текста в заголовок мог нарушить логичность объявления (да и сокращенный текст смотрелся не очень), из-за чего надо быть очень внимательным и аккуратным. Введение же второго заголовка избавляет от таких проблем и делать написание объявлений более простым процессом.

Особенности использования второго заголовка в объявлении

Второй заголовок можно использовать по-разному. Например, построить заголовок по принципу «вопрос-ответ», указать в заголовке бренд или слоган, и, наконец, просто раскрыть свое главное преимущество. Если оно раньше размещалось в тексте или быстрых ссылках, то сейчас может привлекать больше внимания.

Что изменилось вместе с введением второго заголовка:

• политика по отношению к знакам препинания
• количество символов

Теперь в объявлении можно использовать до 15 знаков препинания, и они не учитываются при подсчете общего числа символов, так что сейчас проще написать складный текст, не заботясь о символах. Знаки препинания, которые не учитываются:

• точка
• запятая
• восклицательный знак
• двоеточие
• кавычки

Максимальная длина первого заголовка — 35 символов, второго — 30 символов. Максимальная длина одного слова — 22 знака. Сам же текст объявления может быть в длину до 81 символа (не забываем о 15 знаках препинания). Таким образом, текст можно составить большой и подробный, куда влезут все ваши фишки и УТП.

Но небольшая сложность все равно присутствует: второй заголовок показывается не всегда. Это зависит от того, сколько всего места занимают заголовки. Если вы используете оба по максимуму, то Директ может отсечь автоматически второй заголовок. Поэтому прежде, чем заливать объявления с укомплектованными заголовками, проверьте на одном объявлении, как оно будет отображаться.

В целом же о внедрении второго заголовка в объявления можно сказать только хорошее: CTR в среднем повышается на 5-10%, и в объявлении проще описать свое предложение. Пока это работает только на поиске, ждем подобных изменений в РСЯ.