Так как контекстную рекламу можно настраивать долго и тщательно, то вполне разумно, что рекламные системы предлагают пользователям автоматизацию многих процессов, позволяя сэкономить время и не требуя изучения всех нюансов рекламного интерфейса. Однако часто за простотой и экономией времени кроется опасность сливания бюджета или некорректной работы рекламы. Сейчас мы разберем такую фишку Google AdWords, как «Умные кампании» в КМС, что это такое и насколько это нужно применять.
Конечно, автоматизация была в AdWords, но с внедрением «Умных кампаний» возможности порядком увеличились.
От пользователя не требуется даже указывать, какую максимальную или минимальную цену он готов платить за клик. Единственные нужные от него величины — это цена конверсии (соответственно, должно быть настроено и отслеживание конверсий) и дневной бюджет. Исходя из этого система сама будет регулировать ставки.
Эта система обучается сама и способна генерировать объявления исходя из контента сайта. Впрочем, нужно ей изначально задать варианты заголовков и изображений.
Анализируется всё: демография, площадки, данные о браузерах и устройствах. Имея такую статистику, AdWords сам исключит то, что не приносит конверсий, и распределит бюджет в пользу перспективных каналов.
Соответственно, эти функции влекут ряд ограничений:
Из этого уже можно сделать, что умные кампании подойдут не всем, так как иногда есть необходимость ручной настройки объявлений, а если здесь нельзя выбрать даже цветовую гамму, то это не очень удобно. Что более важно, умная кампания работает на уже заинтересованную аудиторию и базируется на ремаркетинге, поэтому она не подходит вам, если реклама нужна для привлечения новых клиентов или распространения информации о себе тем, кто о вас еще не слышал.
Переходим в создание кампаний и выбираем «Только контекстно-медийная сеть».
Далее выбираем любую маркетинговую цель из разряда «Призыв к действию».
Устанавливаем эту галочку (напоминаем, что ее можно будет поставить только если в кампании настроены отслеживания конверсий).
И те цифры, о которых мы писали выше: цена за конверсию и дневной бюджет. Бюджет желательно задать в 5-15 раз выше, чем цена конверсии. В этом случае кампания настроится эффективнее и быстрее всего.
Если у вас есть фид для динамического ремаркетинга, то его можно привязать и к умной кампании.
Прежде чем создавать объявления, вручную добавим площадки, которые надо исключить из показов.
Корректировки ставок в Яндекс.Директе — это инструмент, которого часто достаточно для того, чтобы полностью перенастроить рекламу и изменить структуру трафика,…
Планирование контекстной рекламы неизбежно упирается в возможности бюджета. Вариантов настройки — масса. Есть множество способов скомбинировать форматы рекламы, ключевые слова,…
В Яндекс.Метрике появилась сквозная аналитика, с помощью которой теперь можно объединить показатели сайта с оплаченными заказами из CRM и отслеживать…
Типичная ситуация при запуске рекламы: заказчик называет рекламный бюджет (сколько есть, сколько не жалко и так далее) и специалист начинает…
В контекстной рекламе в 2020-м году все было, как обычно, неспокойно. Старые методы теряют эффективность, новые оставляют вопросы и требуют…
Отчет «Поисковые запросы» в Яндекс.Директе — один из основных инструментов, который маркетологи используют, чтобы сократить количество нецелевых показов и кликов…