Яндекс.Директ запустил метрику «средняя ставка за клик». Она отражает то, как на ставку рекламодателя влияют автоматические и ручные корректировки, и рассчитывается для всех кампаний с оплатой за клик на уровне кампании и аккаунта. Выясним, что она означает.
Средняя ставка за клик — это величина заданной ставки за клик с учетом всех ручных и автоматических корректировок. К первым относятся корректировки по аудиториям, устройствам, демографии, погоде, типу объявлений и инвентаря, которые вы сами настраиваете для кампаний и групп объявлений.
Автоматическая корректировка ставок работает в кампаниях, как с ручной стратегией так и автоматическими. Алгоритмы Директа могут повышать и понижать ставку в зависимости от того, насколько пользователь склонен к конверсии. Подробнее об автокорректировках читайте в справке Яндекса.
Совокупное влияние этих изменений на ставку за клик и отражает новая метрика.
Средняя ставка за клик позволяет определить:
Чтобы делать полезные наблюдения с помощью новой метрики, рекомендуем:
Добавление средней ставки за клик — важное уточнение статистики Яндекс.Директа. Новая метрика не только дает представление о том, с какими условиями кампании участвуют в аукционах. Она также отражает работу интеллектуальных алгоритмов платформы, делая их прозрачнее для рекламодателей. Добавьте среднюю ставку за клик в свои отчеты, чтобы получить больше инсайтов для оптимизации кампаний.
Корректировки ставок в Яндекс.Директе — это инструмент, которого часто достаточно для того, чтобы полностью перенастроить рекламу и изменить структуру трафика,…
Планирование контекстной рекламы неизбежно упирается в возможности бюджета. Вариантов настройки — масса. Есть множество способов скомбинировать форматы рекламы, ключевые слова,…
В Яндекс.Метрике появилась сквозная аналитика, с помощью которой теперь можно объединить показатели сайта с оплаченными заказами из CRM и отслеживать…
Типичная ситуация при запуске рекламы: заказчик называет рекламный бюджет (сколько есть, сколько не жалко и так далее) и специалист начинает…
В контекстной рекламе в 2020-м году все было, как обычно, неспокойно. Старые методы теряют эффективность, новые оставляют вопросы и требуют…
Отчет «Поисковые запросы» в Яндекс.Директе — один из основных инструментов, который маркетологи используют, чтобы сократить количество нецелевых показов и кликов…