Под ретаргетингом или ремаркетингом мы привыкли понимать преследование пользователя, который уже был на сайте и совершал на нем определенные действия, объявлениями в рекламной сети, которые могут отличаться от стандартных и предлагать какие-то дополнительные фишки, либо просто содержать чуть более персонализированный текст. Однако можно ли учитывать пользователей, которые уже искали наш товар или услугу, и на основании этого показывать другое объявления в поиске? В Яндекс.Директе нельзя, зато можно в Google AdWords. Там это называется поисковым ремаркетингом.
Настраивая поисковый ремаркетинг, вы можете ориентироваться на то, что пользователь, который был у вас на сайте, с большей вероятностью увидит ваше объявление в следующий раз (если повысить для него ставку), либо увидит объявление с другим вариантом текста или заголовка.
Для того, что AdWords понял, кому нужно показывать такие объявления, необходимо создать списки ремаркетинга. И лучше заняться этим сразу при запуске кампании, потому что для того, чтобы ремаркетинг заработал, нужно минумум 1000 пользователей в аудитории, то необходимо время на ее сбор. Сами же списки могут быть созданы в Google AdWords или импортированы из Google Analytics.
Использовать поисковый ремаркетинг можно в тех же целях, что и обычный. Например:
Как мы сказали, для запуска ремаркетинга, должны быть созданы аудитории. Если их у вас еще нет, то переходите в AdWords в раздел Общая библиотека — Аудитории и создавайте новую.
Когда создадите желаемые списки, переходите в поисковую кампанию и открывайте вкладку «Аудитории» и нажмите кнопку «+Таргетинг».
В настройках необходимо выбрать кампанию или группу объявлений, на которую будет распространяться это правило. Далее выбираем «Интересы и ремаркетинг» и, наконец, список ремаркетинга.
И выбираем способ работы ремаркетинга.
Всё, теперь на вкладке с аудиториями можно настраивать повышающие ставки для группы пользователей.
Кстати, есть возможность и понизить ставки, что, например, может пригодиться, если вас вручную скликивают конкуренты — благодаря этой манипуляции вы потеряете меньше средств.
Корректировки ставок в Яндекс.Директе — это инструмент, которого часто достаточно для того, чтобы полностью перенастроить рекламу и изменить структуру трафика,…
Планирование контекстной рекламы неизбежно упирается в возможности бюджета. Вариантов настройки — масса. Есть множество способов скомбинировать форматы рекламы, ключевые слова,…
В Яндекс.Метрике появилась сквозная аналитика, с помощью которой теперь можно объединить показатели сайта с оплаченными заказами из CRM и отслеживать…
Типичная ситуация при запуске рекламы: заказчик называет рекламный бюджет (сколько есть, сколько не жалко и так далее) и специалист начинает…
В контекстной рекламе в 2020-м году все было, как обычно, неспокойно. Старые методы теряют эффективность, новые оставляют вопросы и требуют…
Отчет «Поисковые запросы» в Яндекс.Директе — один из основных инструментов, который маркетологи используют, чтобы сократить количество нецелевых показов и кликов…