Можно долго и по делу ругаться о том, какой неудобный в Google AdWords интерфейс, но нельзя не признать, что если хорошо в нем ориентироваться, то можно настроить рекламные кампании очень тонко и детализировано, что отразится в лучшую сторону на распределении бюджета. В этом материале мы покажем один простой и быстрый, но очень эффективный способ оптимизации рекламы в Google AdWords.
Кроме того, он еще и очень удобный, так как мы работать будем с правилами автоматизации, то есть такими настройками, где человеческого вмешательства понадобится минимум.
Изменения будем проводить на уровне кампании. Причем нужно брать такую кампанию, которая работает уже достаточно давно и собрала адекватных размеров статистику. Переходим в кампанию, на вкладку с ключевыми словами.
Если мы будем проводить оптимизацию по всем ключам, то просто выделяем их, или же выбираем только те, которые нам нужны. Далее нажимаем кнопку «Автоматизация» и «Изменить максимальные цены за клик». Видим такие настройки.
Выбор действий, которые тут можно сделать, достаточно велик. Для примера сделаем такую настройку.
Что означает данная настройка? Google AdWords самостоятельно будет анализировать работу рекламных кампаний и каждую неделю будет корректировать цены. Для всех ключевых слов, CTR которых ниже 10%, ставка автоматически будет снижаться на 25%, но не опустится ниже 15 рублей за клик.
Настройки периодичности обновления можно менять, как угодно. Для большого объема трафика обновления можно настраивать и ежедневные, а если трафика на сайт поступает немного, то корректировку можно проводить и раз в месяц.
Естественно, возможны и другие настройки. Которые будут не снижать траты на не самые эффективные ключи, а наоборот увеличивать количество показов. Например, на скриншоте ниже выставлены настройки для удержания объявлениями высоких позиций. Если объявления показываются ниже 4 строки, то Гугл каждое утро сам будет поднимать ставку на 50%.
Можно ориентироваться на конверсию, показатель отказов, релевантность объявлений и множество других величин, так что настроек множество.
Кроме корректировок ставок в меньшую и большую сторону, можно и полностью остановить показы объявлений. Это делается практически таким же образом. Меню «Автоматизация» — «Приостановить ключевые слова». Если CTR по ключам очень низкий и клик получено не столько, сколько хотелось бы (добавляем дополнительное требование с кнопкой «+Добавить»), то такие ключи можно полностью остановить.
Подобные настройки можно делать, как на уровне кампании, так и на уровне ключевых слов или групп объявлений. Что, согласитесь, весьма удобно. Конечно, не стоит один раз сделать такую настройку и забыть об AdWords навсегда. Наоборот, периодически стоит проверять, как она работает и делать из этого выводы. Ведь если, к примеру, система остановила несколько ключей, это повод не только порадоваться тому, что вы не сливаете лишние деньги, но еще и возможность задуматься о том, как составлено ваше семантическое ядро или написаны объявления.
Корректировки ставок в Яндекс.Директе — это инструмент, которого часто достаточно для того, чтобы полностью перенастроить рекламу и изменить структуру трафика,…
Планирование контекстной рекламы неизбежно упирается в возможности бюджета. Вариантов настройки — масса. Есть множество способов скомбинировать форматы рекламы, ключевые слова,…
В Яндекс.Метрике появилась сквозная аналитика, с помощью которой теперь можно объединить показатели сайта с оплаченными заказами из CRM и отслеживать…
Типичная ситуация при запуске рекламы: заказчик называет рекламный бюджет (сколько есть, сколько не жалко и так далее) и специалист начинает…
В контекстной рекламе в 2020-м году все было, как обычно, неспокойно. Старые методы теряют эффективность, новые оставляют вопросы и требуют…
Отчет «Поисковые запросы» в Яндекс.Директе — один из основных инструментов, который маркетологи используют, чтобы сократить количество нецелевых показов и кликов…