Новый статус объявлений в Яндекс.Директе — «Мало показов»

19 января Яндекс в своем блоге о рекламных технологиях объявил о том, что отныне объявления в Директе, не приводящие большого количества трафика на сайт, получают статус «Мало показов» и выбывают из рекламного аукциона. Иными словами, если у вас в рекламе был сделан упор на низкочастотники, то есть риск потерять как минимум существенную долю рекламного трафика, так как объявления по таким ключам станут неактивными. Как быть в такой ситуации?

Нужно сказать, что Яндекс успокаивает шокированных рекламщиков тем, что объявления могут показываться, даже если в настройках Директа ничего не поменялось. Дело в том, что система периодически, раз в несколько дней, обновляет данные о популярности запросов, и если, например, наступил благоприятный для ваших низкочастотников сезон, то они снова допускаются к участию в аукционе.

Тем не менее, рекомендуется провести со своей рекламой некоторые манипуляции. Во-первых, достаточной может оказаться переработка условий показов. Измените географический таргетинг, расширьте целевую аудиторию – этого уже может хватить, чтобы группа объявлений вышла из статуса «Мало показов». Плюс, работа с операторами, которые ограничивают показы вашей рекламы: возможно, у вас получится сделать эти условия менее жесткими, что также увеличит количество показов.

Но главный способ избежать своего отсутствия в рекламе — это перегруппировать объявления. Дело в том, что новый статус рассчитывается исходя из количества запросов на все ключи в группе, а не каждого отдельного. Это значит, что теперь вам нужно на несколько низкочастотных ключей написать одно объявление, и их суммарная популярность позволит вам и дальше участвовать в аукционе на поиске и в сетях. К сожалению, очевидны минусы подобной схемы. Перенастройка аккаунта, его реструктуризация, создание новых шаблонов – все это потребует умственного труда директолога, не говоря уже о потраченном времени. Хуже то, что это делается только для сохранения своего места в рекламе, при этом вряд ли принесет пользу рекламодателю: если под все низкочастотные ключи у вас писалось свое объявление, то сейчас, очевидно, вы не сможете добиться такой релевантности, а, следовательно, и объема трафика. Смягчающим обстоятельством является то, что для каждой поисковой фразы можно будет назначить свою посадочную страницу, то есть одно объявление может вести на разные УРЛы вашего сайта (для этого нужно прибегать к параметрам URL {param1} и {param2}).

Какие вопросы о статусе «Мало показов» еще требуют ответа

Мало показов – это сколько? Сам очевидный вопрос конкретного ответа пока не имеет, Яндекс говорит о «нулях и единицах», но где верхний предел этих самых «единиц» — пока не ясно. Хотя тем, у кого все кампании зависят от НЧ-ключей, точные сведения никак бы не помешали.

Станет ли реклама дороже? Логика говорит, что фокус на средне- и высокочастотные запросы повысит стоимость клика, однако официальная позиция Яндекса гласит, что введение нового статуса на цену клика «скорее всего» не повлияет. Посмотрим.

Как быть с кросс-минусацией? На данный момент объявлено, что принципы работы минус-слов остаются неизменными и будут работать так же, как сейчас работают минусы у активных/неактивных объявлений.

В качестве подведения итога, можно сказать, что нам остается следить за дальнейшим развитием событий и подстраиваться под новые изменения. Яндекс обещает инструменты для работы с редкими запросами, которые призваны облегчить труд директолога, но неясно, как они будут выглядеть. То же самое можно сказать и о самом новом статусе – результаты его внедрения будут видны уже через неделю, тогда и станет более понятно, насколько анонсированные изменения соответствуют действительности.