Новые возможности в РСЯ

Яндекс.Директ, как всем известно, не стоит на месте, постоянно подкидывая нововведения: некоторые полезные, некоторые, как минимум, спорные. В этой статье мы расскажем об изменениях, которые произошли в РСЯ: к стандартным привычным объявлениям добавились широкоформатные изображения и графические баннеры.

Широкоформатное изображение

Эти изображения похожи на стандартные, однако пикселей в них гораздо больше: допустимое разрешение от 1080 × 607 до 5000 × 2812. Разработчики рекомендуют использовать как можно большие изображения, чтобы система сама регулировала их размер, в зависимости от страницы, где объявления будут размещаться.

Максимальный допустимый объем файла – 10 мегабайт, а из возможных вариантов есть JPG, PNG и GIF (если будет использована GIF-анимация, то сохранится только первый кадр).

Графический баннер

Баннер может прийти на замену стандартным объявлениям, где используется текст. Он представляет из себя большое изображение определенного размера, позволяющее максимально визуализировать ваше предложение, и где текст можно разместить так, как вам этого захочется. Для некоторых тематик, где важна внешняя привлекательность и эстетика, это очень полезное решение. Допустимые размеры баннеров для десктопа: 728х90, 300х250, 336х280, 240х400, 300х600, 300х500, 970х250. Для мобильных: 640х100, 640×200, 640×960, 960х640.

Особенности новых форматов изображений

Внедрение новых вариантов объявлений поможет расширить аудиторию, которая увидит ваши объявления. Как правило, сайт может разместить у себя один или несколько вариантов графических объявлений, следовательно, будет полезным предусмотреть все возможные решения, дабы у системы был выбор и она нашла на любом сайте-партнере Яндекса место под ваше изображение или баннер. А чтобы точно узнать, какой формат работает лучше, советуем добавить в ссылки UTM-метки, которые будут свидетельствовать о типе объявления.

В виду того, что графические баннеры, как было сказано, могут поддерживаться не везде, не имеет смысла выносить их в отдельную кампанию. Если вы хотите улучшать качественные показатели РК, то добавляйте баннеры в уже существующие кампании, иначе кликов и показов может быть не много. В остальном все работает по привычным схемам: оплата за клик, поддержка мобильных приложений.

Внутренний аукцион разных форматов изображения

Теперь внесем ясность о правилах внутреннего аукциона, если в одной группе объявлений у нас изображения разных видов.

Можно ли добавить объявления новых видов в активную кампанию?

Именно так и рекомендуется сделать. Если вы добавите даже все возможные форматы по отдельности, то особого выхлопа не получите. Смело добавляйте новые объявления в существующие кампании, у которых уже наработана статистика.

Существует ли конкуренция между форматами?

Нет, конкурировать между собой будут только объявления одинаковых форматов.

По каким правилам пройдет аукцион, если в рекламе будет сразу три разных формата?

В этом случае все зависит от сайта, на котором, как предполагается, будут размещены объявления. Если сайт поддерживает все три формата, то предпочтение будет отдаваться графическому баннеру как наиболее привлекательному, даже если у других объявлений CTR лучше. Если на странице есть поддержка только классического изображения и широкоформатного, то приоритет будет у последнего, по такой же логике. Таким образом, становится ясно, что если вы добавите графические баннеры в свои кампании, то будете выгодно смотреться на фоне не успевающих за рекламным прогрессом конкурентов, которые используют обычные изображения.

Заключение

Постарайтесь внедрить новые форматы объявлений как можно скорее, чтобы у вас было больше времени их опробовать, и чтобы опередить конкурентов. Еще одна причина для перехода на новинки — это то, что Яндекс обещает в обозримом будущем (но сроки пока неизвестны) отказаться от показов объявлений привычного формата.