В интерфейсе Google AdWords на самом видном месте находятся показатели, которые чаще всего интересуют всех, кто размещает там рекламу. Кликабельность, расход, средняя цена за клик – это все важно, но многие показатели, которые тоже могут быть полезными, по умолчанию скрыты. Некоторые из них так и напрашиваются, о других вы можете даже не задумываться, но захотите взять на вооружение.
Столбцы могут быть добавлены на уровне кампаний или групп объявлений. Если мы работаем в новом интерфейсе AdWords, то столбцы нужно искать за этим значком.
Выбор категорий показателей достаточно широк, и в каждой из них есть несколько величин, которые можно отразить в отчете AdWords, но нас в первую очередь интересует возможность создавать собственные столбцы.
Как можно увидеть, формат столбцов, оказывается, может быть сложнее, чем предполагалось. Это не просто какие-то отдельные показатели — тут можно вносить полноценные математические формулы. Разберемся с тем, как это можно использовать.
Один из самых очевидных способов применять математические расчеты в столбцах – это получать величину расхода или средней цены за клик с учетом НДС. По умолчанию суммы в AdWords пишутся без НДС, поэтому их пересчет может причинять некоторые неудобства. Исправляется проблема достаточно просто.
Имеющиеся показатели разветвляются по различным признакам. Например, мы выбрали показатель «CTR», и из доступных дополнительных атрибутов выбираем телефоны и планшеты, то есть в нашем столбце будет показатель кликабельности для мобильных устройств.
Корректировки ставок в Яндекс.Директе — это инструмент, которого часто достаточно для того, чтобы полностью перенастроить рекламу и изменить структуру трафика,…
Планирование контекстной рекламы неизбежно упирается в возможности бюджета. Вариантов настройки — масса. Есть множество способов скомбинировать форматы рекламы, ключевые слова,…
В Яндекс.Метрике появилась сквозная аналитика, с помощью которой теперь можно объединить показатели сайта с оплаченными заказами из CRM и отслеживать…
Типичная ситуация при запуске рекламы: заказчик называет рекламный бюджет (сколько есть, сколько не жалко и так далее) и специалист начинает…
В контекстной рекламе в 2020-м году все было, как обычно, неспокойно. Старые методы теряют эффективность, новые оставляют вопросы и требуют…
Отчет «Поисковые запросы» в Яндекс.Директе — один из основных инструментов, который маркетологи используют, чтобы сократить количество нецелевых показов и кликов…