Настройка КМС в Google AdWords

Использование контекстно-медийной сети в спорах о контекстной рекламе часто является камнем преткновения. В том, что через КМС можно слить уйму бюджета, убеждались многие, в обратном — гораздо реже. Однако, наличие тех, кому КМС принесла полезный трафик, говорит о том, что с этим инструментом можно работать. Нужно только знать, как именно.

Разберем по шагам, что нужно сделать для настройки КМС. Это не сложно.

Создание кампании для контекстно-медийной сети

Начинаем с того, что заходим в аккаунт Google AdWords и создаем кампанию для КМС:

Можно создать рекламу под маркетинговые цели, однако мы их отключим и выберем «Все Функции»:

В предлагаемых настройках надо указать:

• местоположение (город, область, страна);
• язык (по умолчанию русский);
• максимальный бюджет на сутки;
• метод показа объявлений — ускоренный;
• отметить галочкой пункт «Позвонить» и указать номер телефона;
• расписание (время показов объявлений);
• ротация (установить «Равномерное чередование: как минимум 90 дней показывать все объявления с
• одинаковой частотой, а затем включить оптимизацию»);
• ограничение частоты («10» на объявление).

Сохраняем настройки.

Создание группы объявлений

Разберем на примере одной группы объявлений, как их нужно составлять.

Из предлагаемых методов таргетинга выберите «Ключевые слова», с ним подберутся наиболее релевантные площадки, а также кампания быстрее всего сможет показать свою эффективность. В левом поле введите самые очевидные и распространенные запросы, которые могут касаться вашей темы. Длина каждого ключа — до трех слов, и все ключи должны быть связаны одной тематикой. Для перенесения ключей вправо нужно нажать «Добавить ключевые слова». Появится диаграмма, примерно оценивающая охват для этих ключевиков. Не забудьте также сначала поставить желаемую цену клика.

Теперь приступаем к написанию объявлений, для начала лучше сделать 2-3 их варианта, чтобы протестировать лучшие и в целом понять, насколько эффективно может работать ваша кампания. При написании объявлений нужно иметь в виду, что объявления должны быть конкретными и понятно описывать продукт, а также привлекать внимание, по возможности отличаясь от предложений конкурентов.

Исключение ненужных площадок

Одна из главных проблем контекстной рекламы — это нецелевые площадки, который шустро могут слить бюджет. Однако Гугл нам предоставляет возможность заранее отключить ненужные площадки. Этот способ работает и его мы рекомендуем применять ко всем вашим кампаниям.

В меню кампаний совершаем следующие действия:

Перед нам открывается список всех тематик сайтов, которые входят в партнерку Гугла. Найти те, которые нашим интересам совершенно никак не соответствуют, не составит большого труда.

По сути, это все основное, что касается первичной настройки КМС. Она еще не дает гарантий, что все будет работать идеально, но для этого мы и сделали несколько вариантов объявлений, и вы еще будете тестировать, что работает во благо, а что нет. Создавайте новые группы объявлений, переписывайте тексты, меняйте изображения, следите за тем, с каких площадок приходит трафик, и удаляйте вредоносные. После этого вы уже вряд ли будете говорить, что пользы от КМС не дождешься.