Бизнесы, действующие на территории нескольких регионов — это не такая уж и редкость. Множество интернет-магазинов, например, могут легко распространить свое влияние на всю страну, рассылая заказы почтой. Особенно это выгодно, если учесть, что в разных регионах разная цена клика в Яндекс.Директе, и если говорить на примере России, то цена перехода по одному и тому же ключу в Москве и условном Мурманске может значительно отличаться, даже в десятки раз. В таких условиях очевидно, что для каждого региона стоит придерживаться своей стратегии, назначать свои цены и устанавливать свои лимиты бюджета. Сделать это в Директе просто: можно, например, запустить несколько рекламных кампаний с соответствующим таргетингом. Но можно воспользоваться относительно свежим инструментом — корректировкой ставок по региону показа.
Корректировки в Яндекс.Директе уже существовали и раньше: например, на трафик с мобильных устройств можно изменять ставку от -90% до +1200%. Для корректировок по регионам применимы те же коэффициенты. При этом, поправочные коэффициенты можно комбинировать между собой. Если вы хотите увеличить ставку на 20% для мобильных устройств, и на 15% для пользователей из Московской области, то при изначальной ставке в 100 рублей, скорректированная будет равняться:
(100*1,15)*1,2=138 рублей
Корректировки по региону назначаются изначально на весь регион, но их можно уточнить и для всех мелких локаций, которые в него входят. Это делается в том же меню, где настраиватся геотаргетинг.
Предположим, у вас есть магазин спортивной одежды. Находитесь вы в Москве, но ничто вам не мешает отправлять товары почтой, при этом вы знаете, что в соседних областях, Тульской и Калужской, спрос традиционно выше, потому что там меньше конкуренция. В других же регионах ситуация обратная. В этом случае вы можете настроить повышение ставки на самые интересные для вас регионы, и, наоборот, снизить для тех, от которых не ждете астрономической прибыли.
Корректировка ставок по региону задается на уровне кампаний. Если в вашей кампании есть группа объявлений с отдельным геотаргетингом, например, для Санкт-Петербурга, в то время как кампания в целом настроена на Москву и Санкт-Петербург как на самые дорогие регионы в рунете, то эта группа объявлений может как подпадать под корректирующий коэффициент, так и нет, в зависимости от того, на какой именно регион вы устанавливаете корректировку.
В случае с раширенным геотаргетингом работает следующий принцип: корректировка применяется для того региона, из которого поступил запрос, если в самом поисковом запросе упоминается регион или город, на который был настроен геотаргетинг. Например: вы занимаетесь ремонтом мотоциклов в Москве, и данной услугой интересуется человек из Рязани, которой скоро планирует быть в Москве. Он вводит в поисковике запрос «ремонт мотоциклов москва», и несмотря на его местоположение, он увидит объявление на той позиции, которой можно добиться с учетом корректировки для Москвы.
Читайте также: Правила аукциона в Яндекс.Директ
В связи с данными изменениями, несколько поменялись и настройки регионов показов. Если раньше, при установлении геотаргетинга для группы объявлений, регион показов на уровне кампании обнулялся, то теперь этого не происходит, зато в настройках регионов напротив каждого появился значок с информацией, кликнув по которому можно увидеть, заданы ли исключения для каких-либо групп объявлений. Кликнув же по галочке, можно уровнять настройки для всех групп объявлений, где фигурирует данный регион.
Корректировки ставок в Яндекс.Директе — это инструмент, которого часто достаточно для того, чтобы полностью перенастроить рекламу и изменить структуру трафика,…
Планирование контекстной рекламы неизбежно упирается в возможности бюджета. Вариантов настройки — масса. Есть множество способов скомбинировать форматы рекламы, ключевые слова,…
В Яндекс.Метрике появилась сквозная аналитика, с помощью которой теперь можно объединить показатели сайта с оплаченными заказами из CRM и отслеживать…
Типичная ситуация при запуске рекламы: заказчик называет рекламный бюджет (сколько есть, сколько не жалко и так далее) и специалист начинает…
В контекстной рекламе в 2020-м году все было, как обычно, неспокойно. Старые методы теряют эффективность, новые оставляют вопросы и требуют…
Отчет «Поисковые запросы» в Яндекс.Директе — один из основных инструментов, который маркетологи используют, чтобы сократить количество нецелевых показов и кликов…