Карма домена. Как ее узнать и повысить

Кто-то в карму верит, кто-то нет, а вот те, кто занимается контекстной рекламой совершенно точно знают, что карма существует, а если конкретнее то карма домена. Карма домена — это его условная репутация в сервисах контекстной рекламы, которая зависит от того, как сайт раньше был в них представлен и как себя показал. Для рекламодателей — это показатель, который означает нормальный уровень ставок, для самого сервиса контекстной рекламы — своеобразная подстраховка от невыгодных рекламодателей.

За счет чего формируется карма домена

Показатель кликабельности (или CTR) — это один из ключевых параметров во всех отчетах о работе контекстной рекламы. Он означает то, как часто пользователи кликают по вашим объявлениям. Если показатель высок, то это не только дает вам больший трафик, но его сказывается на цене клика, она снижается. Это выгодно и самому Яндексу, ведь чаще показывая объявления рекламодателя, у которого высокий CTR, Яндекс и сам больше заработает, и поэтому он даже готов снизить цену за клик. Подробнее об этом мы писали в статье о том, что Яндекс продает показы.

А если кликабельность не высокая, то и меньше интереса у самой системы её показывать. Поэтому если Директ не получает желаемой выгоды, то он ухудшает позиции таких объявлений. И привязка тут идет к домену сайта. Если объявления, где рекламировался определенный сайт, будут рекламироваться с другого аккаунта Директа, то домен все равно будет распознан и его карма отразится на ставках. Если же сайт только появился в Директе, то карма у него будет нулевая, и системе потребуется некоторое время, чтобы оценить качество рекламы.

Как проверить карму домена в Яндекс.Директе

Проверить карму домена совсем не сложно, так как она отражается на ценах клика. Если у вас есть два сайта, на которые вы даете рекламу, то можно в качестве теста разместить в соответствующих аккаунтах Директа два объявления на одинаковый ключ. Тот домен, для которого Директ предложит меньшую цену за клик, соответственно, обладает лучшей кармой. И наоборот.

Другой способ — попробовать добавить в рекламу ключ с нулевой частотностью. К примеру, добавляем в кампанию любую белиберду, как на скриншоте ниже.

В данном случае, с кармой у домена все в порядке — цена за клик низкая, всего один рубль. Если же вы увидите цену в десятки или может сотни рублей, то очевидно, что все дело в карме. С такой кармой вы тратите гораздо больше, чем могли бы, горячие запросы вам обходятся в баснословные суммы, а в случае с большой конкуренцией, то и вовсе мало шансов чего-то добиться. Об этом предупреждает и сам в Директ в своей справке:

Таким образом можно проверить любой домен на предмет качества его кармы. А потом делать выводы стоит ли с ним работать. Поэтому никогда нельзя брать ссылки из партнерских программ и работать с ними напрямую в директе. У них может быть очень плохая карма. Используйте редирект или парковку доменов.

Как улучшить карму домена?

Очевидно, что если карма у домена испорчена, и требуется платить бешеные деньги за клики, то самый быстрый и простой способ — это регистрация нового домена. Настраивайте на него рекламу и организуйте редирект.

Бывает, что новый домен заводить не позволяют обстоятельства. В этом случае решение тоже очевидное, но гораздо более сложное. Нужно зарабатывать карму заново. Вам нужна мощная реклама с высоким CTR (скорее всего, созданная с нуля, ведь ваша старая и испортила домену карму, поэтом в ней множество ошибок). Нельзя сказать, что это невозможно, но достижение этого результата связано в первую очередь с очень высокими тратами. Если вам нужно много кликов по объявлениям, то будьте готовы вложить кругленькую сумму в показ объявлений на высоких позициях — по-другому Яндекс не увидит резона в вашей рекламе. А кроме этого, даже если вы настроите супер-рекламу, вам придется ждать около четырех недель, пока Яндекс обновит всю статистику. И нет никаких гарантий, что одного периода в 28 дней вам будет достаточно.