Дополнительные релевантные фразы в Яндекс.Директе. Есть ли от них польза?

ДРФ они же дополнительные релевантные фразы в Яндекс Директ опция довольно старая. Еще несколько лет назад большинство специалистов по настройке Яндекс Директ рекомендовали отключать данную надстройку. Однако менеджеры по работе с клиентами из Яндекс – наоборот, советовали применять данную опцию, так как она “якобы” расширяет существенно семантику, позволяя получать показы и переходы по тем запросам, которые рекламодатель не включил в семантическое ядро по незнанию или просто о них не догадался. Предполагается, даже из названия инструмента, что будут подбираться фразы очень похожие по смыслу с теми, которые уже составляют текущее семантическое ядро данного рекламодателя.

На многочисленные замечания со стороны практикующих директологов касаемо реальной эффективности данного инструмента, а точнее – неэффективности, представители от Яндекс Директ предлагали выставлять расходование данным инструментом в процентном соотношении от общего рекламного бюджета на кампанию в пределах от 10 до 40% по мере накопления статистики.

На самом деле и это – не выход и вот, почему. При выставлении данного инструмента 10-15% от общей суммы рекламного бюджета для данной кампании, доля реально подобранных ключевых фраз для данного семантического ядра была очень незначительной, примерно 1-5%. Например, при общем кол-ве ключевых фраз в рекламной кампании 1000 -1200, кол-во фраз. которые добавились благодаря ДРФ составляет 10-50. Вопрос – это настолько существенно для рекламодателя, чтобы на такие, порой нецелевые запросы расходовать бюджет?

По нашему мнению – нет.

Да, показатель CTR по ДРФ не влияет на CTR остальных ключевых фраз данной кампании, но зачем тогда всё это нужно?

И на это возражение у представителей Яндекс Директ есть отговорка: “Так ведь эти 10-50 подобранных дополнительными релевантными фразами запросов НЕ так много денег рекламодателя израсходовали”.

Реальность такова – да, как правило, расходы на дополнительные релевантные фразы из-за их ставок невелики (правда бывают исключения). Но зачем тратить даже 10 рублей рекламодателя заведомо понимая, что это приведет к нецелевым показам и кликам нецелевой аудитории по рекламе? Гораздо эффективнее эти 10, 500, 3000 и т.д. рублей потратить на целевые переходы потенциальных клиентов!

Вот уже достаточно долгое время (около 2-х лет) как Яндекс оповестил всех рекламодателей, что кардинально изменился алгоритм работы инструмента  дополнительные релевантные фразы (ДРФ). Якобы, теперь он работает как полагается, все жалобы рекламодателей учтены и теперь подбираются действительно целевые дополнительные запросы, максимально схожие с интересами аудитории, семантическим ядром и контентом на сайте рекламодателя.

Чем опасны ДРФ и синонимы от Яндекса для рекламодателя?

• нецелевыми показами той аудитории, которой не нужны ваши услуги или товары (как-то на показатель CTR не влияет, но зачем они нужны?)
• переходами от незаинтересованной аудитории
• нецелевым расходованием рекламного бюджета, который можно было бы более эффективно применить – на целевые переходы.

Кому подойдут для применения ДРФ и синонимы?

Никому. Сейчас найти специалиста по настройке Яндекс Директ несложно. Поэтому крайне не рекомендуем самостоятельно, если у вас нет положительного опыта настройки рекламных кампаний Яндекс Директ, настраивать рекламу Яндекс Директ. Рискуете это сделать неэффективно, просто слить рекламный бюджет и накормить деньгами Яндекс.