Баннерная реклама в интернете – это вся реклама, использующая текстово-графический формат объявлений. Она размещается как в контекстно-медийных сетях, так и с помощью RTB-технологий (Real Time Bidding, торг в реальном времени), также до сих пор популярны в интернете прямые закупки баннерной рекламы. Эффективна ли баннерная реклама, и какой вариант закупки баннерной рекламы наиболее полезен, мы расскажем в данной статье.

Пожалуй, самый очевидный и доступный способ слежения за источниками трафика на сайт – это UTM-метки. Дополнительный реферальный хвост к ссылке вам поможет узнать, по каким ключам ваши объявления наиболее востребованы, какие позиции в рекламном блоке собирают больше кликов, какие регионы для вас могут оказаться наиболее интересными и так далее. Если анализировать эти данные и делать соответствующие корректировки в рекламе, то UTM-метки могут стать главной вашей опорой в усовершенствовании РК. А главное: что такая аналитика доступна всем и легко читается в Яндекс.Метрике.

Яндекс все не останавливается на улучшении алгоритмов ранжирования, и 23 марта 2017 объявил о введении нового алгоритма под названием «Баден-Баден». Он будет вычислять тексты, где замечена переоптимизация и, как не трудно догадаться, страницы с таким грешком будут пессимизированы. Нельзя сказать, что этот механизм стал абсолютной сенсацией, все-таки Яндекс и до этого боролся с текстами, где сверх меру употребляются вхождения ключей, однако сейчас алгоритм серьезно улучшился, и выдача может претерпеть серьезные изменения.

Разрабатывая сайт сегодня нужно думать не только о том, насколько он красив, удобен и полезен, но еще и решать такой технический момент, как его отображение на разных видах дисплеев. Когда с него могут заходить с маленьких телефонов, средних планшетах и больших компьютеров, то поиск оптимального решения по структуре и дизайну становится чуть труднее.

У вас есть контекстная реклама. Вы заказали её в агентстве, которое вам понравилось, с вами согласовали несколько тысяч ключей, написали под них объявления, залили красивые картинки на РСЯ. Кампания залита в аккаунт и ей дан старт. Можно ли рассчитывать, что вы запустили канал по привлечению клиентов, который никогда не иссякнет? Печально, но нет. Даже если первое время реклама будет превосходить все ваши ожидания, спустя несколько дней/недель/месяцев, она уже не будет вас так радовать: заявок станет меньше, траты возрастут. Все потому, что за рекламой нужно следить. Её можно сравнить с борщом, который вы поставили на плиту вариться и забыли выключить, или автомобилем, за которым совершенно не ухаживаете, но зато нещадно эксплуатируете. Для контекстной рекламы необходимо ведение.