Использование специальных служебных символов или операторов при настройке контекстной рекламы позволяет добиться большей точности и грамотного расхода денежных средств. С другой стороны, неиспользование синтаксиса – это и нецелевой трафик и низкие показатели качества рекламы. В этой статье разберем операторы, которые используются в контекстной рекламе.

Кросс-минусовка необходима для того, чтобы у объявлений не возникала между собой конкуренции. К примеру, у нас есть три ключа: заказать суши, заказать суши калифорния, заказать суши в центральном районе. Если вы доставляете суши, то все три запроса — то, что вам нужно. Однако, есть пару нюансов. Запрос «заказать суши» будет самым частотным, поэтому в него входят два других более редких запроса. Если кто-то введет запрос «заказать суши калифорния» система контекстной рекламы может показать объявление к самому частотному ключу. И переход по такому будет стоить дороже. Не говоря уже о том, что для каждого запроса у вас на сайте может быть своя страница, для повышения релевантности. Переход просто на главную будет снижать конверсию. Какой выход? Нужно указать системе, какое именно из объявлений показывать, чтобы оно максимально соответствовало запросу. И обходилось для вас дешевле. Можно использовать оператор кавычки, но лучше всего настроить кросс-минусацию. Чтобы, например, главный наш ключ выглядел так: «заказать суши -филадельфия — центральном -районе»

Минус-слова — это запросы, по которым рекламодатель не желает показываться в контекстной рекламе. Использование минус-слов имеет очень большое значение, потому что даже если посетитель, вбивший нецелевой для вас запрос, увидит, что объявление ему не подходит, и не перейдет по нему (а переходы, как мы знаем, стоят денег), то это все равно понизит качество вашей рекламной кампании, а именно снизится показатель CTR, что также означает определенные потери. В этой статье мы разберем пару способов сбора минус-слов для Директа.

Оптимизация сайта, как известно, касается всех его элементов, больших и мелких. Над любым можно поработать, чтобы он стал привлекательнее для посетителя или поисковой машины. Не являются исключением и изображения, причем их оптимизация имеет больше нюансов, чем может показаться изначально. Разберемся, что в нее может входить. При этом оптимизированные изображения могут дать эффект сразу по нескольким фронтам: они увеличивают релевантность страницы, способствуют улучшению позиций в поисковой выдаче, а также могут увеличить трафик за счет попадания картинок в сервис изображения Яндекса или Гугла.

Пуш-уведомления – это сравнительно новый способ установления контакта с пользователем. И с ним вы наверняка уже успели встретиться, так как он достаточно эффективный (по некоторым параметрам опережает e-mail, соцсети или sms-рассылки) и многие сайты, долго не думая, начали им пользоваться. Что это такое и как это можно использовать в своих целях – разберемся поподробнее.