Тем, кто уже посещал ваш сайт, можно показывать специальные рекламные объявления, с учетом того, совершались ли ими на сайте заказы, принадлежат ли они к определенному заданному сегменту, объединенному по демографическому признаку, как часто они в целом посещают ваш сайт и т.д. Это и много другое настраивается в Google AdWords. 

Показатель качества в рекламных кампаниях AdWords был всегда, но с недавних пор его значение изменилось, и методы расчета стали прозрачными, что позволяет более зряче управлять рекламой в Гугле.

Как известно, тексты на сайтах читают не только люди, но и поисковые машины, поэтому важно помнить о том, как ваши слова и абзацы воспримет робот, отвечающий за ранжирование сайта в поисковой выдаче. Текст характеризуется не только объемом, но и, например, вхождение ключевых слов, и тут возникает ряд вопросов. Как часто ключ должен встречаться в тексте? В каких местах текста он должен быть расположен? Можно ли использовать вариации ключа? Да и вообще, насколько это все важно?

Бизнесы, действующие на территории нескольких регионов — это не такая уж и редкость. Множество интернет-магазинов, например, могут легко распространить свое влияние на всю страну, рассылая заказы почтой. Особенно это выгодно, если учесть, что в разных регионах разная цена клика в Яндекс.Директе, и если говорить на примере России, то цена перехода по одному и тому же ключу в Москве и условном Мурманске может значительно отличаться, даже в десятки раз. В таких условиях очевидно, что для каждого региона стоит придерживаться своей стратегии, назначать свои цены и устанавливать свои лимиты бюджета. Сделать это в Директе просто: можно, например, запустить несколько рекламных кампаний с соответствующим таргетингом. Но можно воспользоваться относительно свежим инструментом — корректировкой ставок по региону показа.

Контекстную рекламу мало создать — ей еще нужно уметь управлять, а одним из ключевых моментов этого увлекательного занятия является регулирование ставок. Цена решает всё, и если за ней не следить, то можно прогореть или просто ничего не потратить, не получив, соответственно, никакого результата. Одним из помощников в управлении ставками контекстной рекламы могут служить бидеры, либо бид-менеджеры, то есть программы, которые берут этот процесс под свой контроль.